Samsung прекращает продажи бытовой техники в Китае для перехода на ИИ

Samsung Electronics 6 мая объявила, что прекратит продажи бытовой техники на материковом Китае, сообщает South China Morning Post. Выход охватывает телевизоры, холодильники, кондиционеры, стиральные машины, сушилки, пылесосы и очистители воздуха — по мере того, как компания переносит стратегический фокус на полупроводники и интеграцию экосистемы, управляемую ИИ. Сервис после продаж продолжится, а бизнес Samsung по смартфонам в Китае по-прежнему будет работать.

Позиция на рынке и причины выхода

Samsung уже до объявления об уходе стала небольшим игроком на рынке бытовой техники Китая. По состоянию на 5 апреля 2026 года доля Samsung на офлайн-рынке составляла 3,62% для цветных телевизоров (5-е место), 0,41% для холодильников (14-е место) и 0,38% для стиральных машин (15-е место). Более широкий рыночный контекст отражает жесткую конкуренцию: из 32,89 млн телевизоров, отгруженных в Китае в 2025 году, зарубежные бренды в совокупности заняли менее 1 млн единиц.

Позиция Samsung на рынке смартфонов в Китае также заметно ослабла. Данные IDC показывают, что доля Samsung на рынке смартфонов в Китае снизилась с почти 20% в начале 2010-х до менее 1% сегодня.

Объем операций, который сохраняется

Это не полный уход из Китая. Samsung сохранит в стране мобильный и полупроводниковый бизнес. Компания также планирует продолжать работу своего завода по производству бытовой техники в Сучжоу, крупном городе рядом с Шанхаем, при этом оставив мощности по полупроводникам в Сиане и Сучжоу.

Стратегический разворот в сторону ИИ и интеграции экосистемы

Уход из сегмента бытовой техники отражает более широкую стратегическую переориентацию. Samsung отходит от аппаратно-ориентированного подхода, поскольку китайские производители сокращают разрыв в технологиях в премиальных продуктах. Компания строит единую экосистему, связывающую устройства Galaxy, бытовую технику, инструменты для рекламы и ИИ-ассистентов.

Этот разворот распространяется и на организационные изменения. Samsung назначила Ли Вон-джина, бывшего маркетингового руководителя, возглавить бизнес по визуальным дисплеям — это отклонение от традиционной практики назначать ветеранов разработки аппаратного обеспечения на такие роли.

Финансовые показатели

Samsung сообщила о выручке за первый квартал 2026 года в размере 133,9 трлн вон (91 млрд долларов США) и операционной прибыли 57,2 трлн вон (38,9 млрд долларов США).