แอปเปิลมุ่งหน้าสู่การประชุม Worldwide Developers Conference สัปดาห์หน้า โดย Tim Cook เป็นประธานในงานพัฒนาเดเวลอปเปอร์ครั้งสุดท้ายของเขาในฐานะซีอีโอ ขณะที่บริษัทเตรียมเปิดตัวการปรับโฉม Siri ครั้งใหญ่ คาดว่าจุดเด่นจะเป็น Siri เวอร์ชันที่ทรงพลังขึ้น พร้อมแอปแบบแชตบอตแยกต่างหาก บริบทส่วนตัว การรับรู้บนหน้าจอ การรองรับคำสั่งหลายขั้นตอน และการส่งต่อไปยังโมเดลภายนอกที่ลึกขึ้น ซึ่งอาจรวมถึง Gemini ของ Google ตามความคาดหวังของนักวิเคราะห์ งานดังกล่าวเกิดขึ้นในช่วงที่หุ้นแอปเปิลเทรดใกล้ระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ราว 36 เท่าของกำไรย้อนหลัง ขณะที่นักลงทุนตั้งคำถามว่ากลยุทธ์ด้าน AI ที่สัญญาไว้เมื่อ 2 ปีก่อนจะสามารถพิสูจน์มูลค่าที่ประเมินไว้ได้ในที่สุดหรือไม่ John Ternus กำลังเตรียมเข้ารับตำแหน่งซีอีโอถัดจากงานนี้ นักวิเคราะห์มองว่าเหตุการณ์นี้คือการทดสอบว่า Apple Intelligence จะสามารถผลักดันการอัปเกรด iPhone ได้หรือไม่ และว่า Siri จะสามารถกลายเป็นแพลตฟอร์มที่ใช้งานได้สำหรับนักพัฒนาในยุคของเอเจนต์ได้หรือไม่
นักวิเคราะห์คาด Siri จะมีแอปแชตบอตและคำสั่งหลายขั้นตอน
นักวิเคราะห์คาดว่าแอปเปิลจะแสดง Siri เวอร์ชันที่ทรงพลังขึ้น พร้อมแอปแบบแชตบอตแยกต่างหาก บริบทส่วนตัว การรับรู้บนหน้าจอ ความสามารถในการรองรับคำสั่งหลายขั้นตอน และการส่งต่อไปยังโมเดลภายนอกที่ลึกขึ้น ซึ่งอาจรวมถึง Gemini ของ Google Dan Newman ซีอีโอของ The Futurum Group บอกกับ CNBC ว่า Apple Intelligence คือ “หนึ่งในจุดบอดครั้งใหญ่ที่สุด” ของช่วงดำรงตำแหน่งของ Cook Newman กล่าวว่าแอปเปิลจำเป็นต้องพิสูจน์ให้นักพัฒนารู้ว่า Siri “เป็นสิ่งที่เอาไปต่อยอดได้”
หุ้นแอปเปิลเทรดที่ 36 เท่ากำไร ก่อนหน้าการประชุม
บริษัทเข้าสู่ WWDC ในระดับสูงสุดตลอดกาล โดยมีมูลค่าราว 36 เท่าของกำไรย้อนหลัง และมีมูลค่ามากขึ้นจากปีที่แล้วอีก 1.6 ล้านล้านดอลลาร์ MoffettNathanson เขียนในสัปดาห์นี้ว่า หุ้นของแอปเปิล “ทำงานทุกอย่างที่เรื่องราวของ AI ยังไม่ได้ทำ” บริษัทระบุว่าแอปเปิลดำเนินการได้อย่างยอดเยี่ยมเป็นพิเศษ ด้วยรอบ iPhone ที่แข็งแกร่งที่สุดในรอบหลายปี การเปลี่ยนจากความกังวลเชิงโครงสร้างในจีนไปสู่เรื่องของการแย่งส่วนแบ่ง และบริการที่กลับมาเอาชนะได้อีกครั้ง MoffettNathanson เขียนว่า: “คำถามสำหรับ WWDC26 ไม่ใช่ ‘แอปเปิลจะประกาศ Siri ที่ดีกว่าหรือไม่?’ มันแทบจะเป็นไปได้แน่นอนว่าจะประกาศ คำถามคือ ‘Siri ที่ดีกว่าเพียงพอที่จะพิสูจน์มูลค่าที่ตลาดตั้งสมมติฐานอยู่แล้วว่ามันจะทำงานได้หรือไม่?’”
ความร่วมมือ App Intents สร้างโจทย์การยอมรับสำหรับนักพัฒนา
MoffettNathanson ระบุว่า Siri ต้องขยับจากการเป็นเหมือนช่องทางสั่งงาน ไปสู่ผู้ช่วยที่สามารถลงมือทำงานหลายขั้นตอนข้ามแอปได้อย่างน่าเชื่อถือ สิ่งนี้ขึ้นอยู่กับที่นักพัฒนารายอื่นทำให้แอปของตนทำงานร่วมกับ App Intents ซึ่งเป็นระบบของแอปเปิลสำหรับให้ Siri ทำการต่างๆ ภายในแอป บริษัทกล่าวว่าเรื่องนี้สร้าง “ปัญหาไก่กับไข่” ที่ Siri จะมีประโยชน์ก็ต่อเมื่อมีนักพัฒนาจำนวนพอสนับสนุน แต่ในขณะเดียวกันนักพัฒนาอาจรอให้เห็นว่าผู้บริโภคใช้งานมันจริงหรือไม่ก่อนจะลงทุนทำงาน MoffettNathanson ระบุว่าแอปเปิลมีรายชื่อพาร์ทเนอร์ App Intents ช่วงแรกไว้แล้ว รวมถึง Uber, Amazon, Temu, YouTube, WhatsApp, Facebook, Threads และ AllTrails
The Information รายงานความร่วมมือ Google Cloud สำหรับ Siri
The Information รายงานในสัปดาห์นี้ว่า Siri ที่ถูกปรับโฉมของแอปเปิลมีแผนจะพร้อมเปิดตัวในเดือนกันยายน และจะรันบางส่วนบน Google Cloud โดยใช้ชิปของ Nvidia แม้ CNBC จะยังไม่ได้ยืนยันรายละเอียดเหล่านี้อย่างอิสระ นี่จะถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญสำหรับแอปเปิล ซึ่งมักเลือกที่จะครอบครองเทคโนโลยีหลักเอง Newman กล่าวว่า ความร่วมมือดังกล่าวอาจสมเหตุสมผลสำหรับ Google ด้วย เพราะการใช้งานโทเคนในระดับแอปเปิลจะให้หลักฐานสำคัญสำหรับ Gemini และต่อยอดจากความร่วมมือด้านการค้นหาที่สร้างผลประโยชน์ให้ทั้งสองบริษัทมาอย่างยาวนาน
มุมมองนักวิเคราะห์แตกต่างต่อ WWDC ในฐานะตัวกระตุ้นหุ้น
Stephanie Link หัวหน้ากลยุทธ์การลงทุนของ Hightower กล่าวว่าเธอไม่ชอบสถานการณ์สำหรับหุ้นของแอปเปิลก่อน WWDC เมื่อพิจารณาจากการที่หุ้นวิ่งมาแล้วและระดับการประเมินมูลค่า “มันไม่ใช่ว่าฉันเกลียดหุ้นนะ แค่มันวิ่งมาดีแล้ว และฉันไม่แน่ใจว่าเราจะได้อะไรใหญ่ๆ จาก WWDC” Link กล่าวกับ CNBC Jim Lebenthal พาร์ทเนอร์ที่ Cerity Partners บอก CNBC ว่า: “ผมมองไม่เห็นอะไรที่ยิ่งใหญ่จนเป็นเหตุการณ์สำคัญที่ออกมาจาก Worldwide Developer Conference ครั้งนี้ ผมแค่ไม่เห็นมันเลย” UBS ระบุว่าคาดให้แอปเปิลเน้นเรื่อง AI ในงาน แต่ไม่คาดว่า WWDC จะเป็นตัวกระตุ้นเชิงบวกสำหรับหุ้นหากไม่มีเซอร์ไพรส์ Goldman Sachs กลับมองบวกกว่า โดยกล่าวว่า Siri ใหม่อาจกลายเป็นตัวขับเคลื่อนความต้องการสำคัญสำหรับ iPhone และสนับสนุนการเติบโตของบริการ หากนักพัฒนานำเครื่องมือของ Apple Intelligence ไปใช้เพื่อสร้างแอปใหม่
คาดเปิดตัวในเดือนกันยายนสำหรับ iPhone รุ่นใหม่และ Siri ที่อัปเกรด
การทดสอบครั้งใหญ่สำหรับผู้บริโภคจะเกิดขึ้นในเดือนกันยายน เมื่อคาดว่าแอปเปิลจะเปิดตัวไลน์อัป iPhone รุ่นใหม่ และอาจรวมถึงประสบการณ์ Siri ที่อัปเกรด Gene Munster กรรมการผู้จัดการฝ่ายจัดการของ Deepwater Asset Management กล่าวว่าเขาคาดว่าหุ้นของแอปเปิลอาจปรับฐานราวๆ หลัง WWDC แต่สิ่งนี้จะไม่เปลี่ยนมุมมองระยะยาว หากแอปเปิลแสดงให้นักลงทุนเห็นว่ามันเข้าใจว่า AI กำลังมุ่งไปทางไหน “พวกเขาไม่จำเป็นต้องทำให้ถูกต้องทั้งหมด” Munster บอกกับ CNBC “พวกเขาแค่ต้องแสดงว่าเข้าใจ—และรู้ว่ามันกำลังไปทางไหน”
FAQ
แอปเปิลคาดว่าจะประกาศอะไรที่ WWDC เกี่ยวกับ Siri?
นักวิเคราะห์คาดว่าแอปเปิลจะโชว์ Siri เวอร์ชันที่ทรงพลังขึ้น พร้อมแอปแบบแชตบอตแยกต่างหาก บริบทส่วนตัว การรับรู้บนหน้าจอ ความสามารถในการรองรับคำสั่งหลายขั้นตอน และการส่งต่อไปยังโมเดลภายนอกที่ลึกขึ้น ซึ่งอาจรวมถึง Gemini ของ Google
ทำไม WWDC นี้จึงมีความสำคัญต่อ Tim Cook?
นี่คือ WWDC ครั้งสุดท้ายของ Tim Cook ในฐานะซีอีโอ โดย John Ternus กำลังเตรียมเข้ารับตำแหน่งหลังจบงาน นักวิเคราะห์มองว่าเป็นช่วงเวลาแห่งมรดกที่ Cook จะได้พิสูจน์ว่ากลยุทธ์ AI ของแอปเปิลกำลังค่อยๆ มาบรรจบกันได้ในที่สุด หลังดีเลย์ไป 2 ปี
แอปเปิลคาดว่าจะเปิดตัว Siri ที่อัปเกรดให้ผู้บริโภคเมื่อใด?
The Information รายงานว่า Siri ที่ถูกปรับโฉมของแอปเปิลมีแนวโน้มพร้อมในเดือนกันยายน ไปพร้อมกับการเปิดตัวไลน์อัป iPhone รุ่นใหม่ที่คาดว่าจะเกิดขึ้น แม้ CNBC ยังไม่ได้ยืนยันรายละเอียดเหล่านี้อย่างอิสระ
