Microsoft เปิดตัวโครงสร้างพื้นฐานพาณิชย์สำหรับตัวแทน AI: Marketplace ของผู้เผยแพร่ โปรโตคอลสำหรับผู้ค้า และเครื่องมือโฆษณา

อัปเดตข่าว Gate News วันที่ 22 เมษายน — ทิม แฟรงก รองประธานฝ่ายสร้างรายได้จาก AI ของไมโครซอฟต์ ประกาศชุดอัปเดตโครงสร้างพื้นฐานเชิงพาณิชย์ที่ออกแบบมาเพื่อยุค “agentic web” โดยทำให้ผู้เผยแพร่ ผู้ค้า และผู้โฆษณายังคงเป็นสิ่งที่ค้นพบได้และซื้อขายได้ ขณะที่ตัวแทน AI ตัดสินใจในการสั่งซื้อแทนผู้ใช้งานบน behalf of users.

ความริเริ่มนี้ครอบคลุมองค์ประกอบหลักสามส่วน ประการแรก Publisher Content Marketplace (PCM) ขยายโปรแกรมเดิมของไมโครซอฟต์ โดยจ่ายค่าตอบแทนให้ผู้เผยแพร่เมื่อเนื้อหาที่มีการชำระเงินของพวกเขาถูกอ้างถึงโดยแพลตฟอร์ม AI PCM ครอบคลุมแผนที่ แคตตาล็อกสินค้า ข่าว และข้อมูลด้านสุขภาพ จากเดิมที่เป็นข้อตกลงการอนุญาตใช้งานครั้งเดียว ไปสู่ธุรกรรมแบบต่อเนื่องในรูปแบบ marketplace Copilot ทำหน้าที่เป็นพาร์ทเนอร์ด้านดีมานด์รายแรก โดยมีการเจรจาอย่างต่อเนื่องกับแพลตฟอร์ม AI อื่น ๆ เพื่อการเชื่อมต่อ.

ประการที่สอง ไมโครซอฟต์ได้เปิดตัวแหล่งข้อมูล Universal Commerce Protocol (UCP) ใน Merchant Center ซึ่งเป็นมาตรฐานแบบเปิดที่พัฒนาร่วมกันโดย Google, Shopify และอื่น ๆ เพื่อให้ตัวแทน AI สามารถอ่านข้อมูลผลิตภัณฑ์แบบมีโครงสร้างได้โดยตรง ขณะนี้ Global Catalog ของ Shopify ถูกรวมเข้ากับ Copilot แล้ว ทำให้สินค้าจากผู้ค้ามากกว่า 500,000 รายสามารถค้นพบและทำรายการได้ ไมโครซอฟต์รายงานว่าผู้ค้าที่ใหญ่ที่สุดของ Shopify มีการเติบโตประมาณ 90% ในสัดส่วนการมองเห็นภายใน Copilot Copilot Checkout ขยายไปยังมือถือแล้ว และตอนนี้รองรับโปรแกรมสะสมคะแนนจากร้านค้าปลีก รวมถึง Target.

ประการที่สาม ไมโครซอฟต์ได้เปิดตัวเครื่องมือเพื่อเพิ่มความมองเห็นของ AI ที่ขยายมากขึ้น และความสามารถด้านโฆษณารูปแบบใหม่ คุณลักษณะ AI Visibility ของ Microsoft Clarity ตอนนี้แสดงให้แบรนด์เห็นว่าหน้าเว็บของตนถูกอ้างถึงในคำตอบของ AI บ่อยแค่ไหน การเทียบเคียงเชิงแข่งขัน และคำแนะนำเกี่ยวกับช่องว่างของเนื้อหา ข้อเสนอใหม่รวมถึงโฆษณาค้นหา AI Max (beta เปิดตัวในเดือนพฤษภาคม), Offer Highlights (ที่แสดงจุดเด่นของผลิตภัณฑ์ในการสนทนากับ Copilot) และการสร้างกลุ่มเป้าหมาย (โดยใช้ภาษาธรรมชาติเพื่อสร้างการกำหนดกลุ่มเป้าหมายโดยอัตโนมัติ) ไมโครซอฟต์เน้นว่า จะไม่คิดค่าธรรมเนียมจากธุรกรรม โดยจะเรียกเก็บเฉพาะบริการด้านเทคนิคในอัตราที่แข่งขันได้ แฟรงกกล่าวถึงประวัติ 51 ปีของไมโครซอฟต์ในฐานะผู้ให้บริการด้านองค์กร โดยไม่มีแรงจูงใจที่ขัดแย้งกันในการแข่งขันกับลูกค้าของแพลตฟอร์ม.