Переважає X у Twitter! Кількість мобільних користувачів Threads перевищила 140 мільйонів, рекламодавці спрямовують свої інвестиції до Зукерберга

Кількість активних користувачів Threads у світі вже досягла приблизно 320 мільйонів, з яких середньодобова кількість активних користувачів (DAU) на мобільних пристроях становить близько 143 мільйонів, перевищуючи X у той же період. Брендові та рекламні бюджети прискорюють перехід, що спричиняє ключовий поворот у структурі влади на соціальних платформах.

Мобільні користувачі Threads перевищили X Twitter

З наближенням 2026 року світовий ринок соціальних медіа переживає історичний переломний момент. За останніми даними, текстова соціальна платформа Threads від Meta офіційно перевищила за кількістю активних користувачів у мобільній версії X (колишній Twitter), керованого Ілоном Маском.

Згідно з повідомленням Forbes, станом на січень 2026 року кількість активних користувачів Threads у світі склала близько 320 мільйонів, з яких середньодобова кількість активних користувачів (DAU) на мобільних пристроях становить приблизно 143 мільйони, перевищуючи X у той же період. Цей конфлікт між Марком Цукербергом і Ілоном Маском, що сприймається як позитивне протистояння, наразі перебуває у стані застою: одна сторона швидко зростає, інша — зазнає труднощів із ростом.

Джерело: Similarweb. Кількість активних користувачів Threads у світі вже досягла приблизно 320 мільйонів, перевищуючи X Маска

Основний драйвер зростання Threads — глибока інтеграція з Instagram, що дозволяє існуючим користувачам безперешкодно перейти на нову платформу. Дані показують, що лише у грудні 2025 року Threads залучила понад 30 мільйонів нових реєстрацій. У порівнянні з цим, X після придбання Маском за 44 мільярди доларів зазнав значних змін у політиці та управлінні, що спричинило постійне зниження залученості користувачів.

Дані свідчать, що у січні 2026 року кількість DAU X зменшилася приблизно на 11.9% у порівнянні з попереднім роком, тоді як Threads зросла на 38%. Хоча на внутрішньому ринку США X зберігає лідерство з 21 мільйоном DAU на мобільних пристроях, що трохи більше за 19.5 мільйонів у Threads, його глобальна домінуюча позиція суттєво послаблена.

Безпека бренду Threads — ключовий фактор, зміщення фокусу рекламного ринку

Паралельно із зміною бази користувачів відбувається і переміщення комерційної цінності. Рекламодавці прискорюють перенаправлення бюджетів з X на Threads, оскільки остання пропонує більш «дружнє» середовище для рекламодавців.

Аналітики прогнозують, що у майбутньому доходи Threads можуть сягнути близько 11.3 мільярдів юанів. У порівнянні, доходи X значною мірою залежать від реклами, приблизно 68% доходів надходить саме від рекламних кампаній. Однак у 2024 році рекламний дохід X склав лише 2.5 мільярда юанів, що на 13.7% менше у порівнянні з попереднім роком.

Цей «цифровий перехід» відображає високу тривогу великих брендів щодо безпеки середовища соціальних платформ. Багато з них висловлюють занепокоєння щодо стилю керівництва Маска та політики щодо модерації контенту на X. Threads позиціонує себе як «менш токсична» альтернатива і застосовує більш суворі та комплексні політики модерації контенту, що є більш привабливим для компаній, які цінують імідж бренду.

Крім того, конкуренти, такі як Bluesky, хоча й демонстрували потенціал зростання, збільшивши кількість користувачів з 10 мільйонів до 40 мільйонів, наприкінці 2025 року зазнали серйозних втрат — DAU знизилася до 3.6 мільйонів, що на 44.4% менше, і закріпила статус Threads як головного конкурента X.

X запускає мільйонний призовий фонд у відповідь, чи зможе довгий текст повернути ситуацію?

У відповідь на сильний натиск конкурентів X не залишився без дії. Щоб повернути лідерство у створенні контенту та підвищити активність користувачів, X оголосив про нову ініціативу — «Програма винагороди для творців» (Creator Bounty) з призовим фондом у 1 мільйон доларів. Ця програма орієнтована на авторів довгих текстів: якщо їхній пост буде визнаний найбільш впливовим у цьому періоді, вони отримають мільйонний бонус.

За офіційними правилами, роботи мають бути оригінальними та містити понад 1000 слів. Це можна трактувати як спробу X залучити високоякісних авторів через економічні стимули та зміцнити свої позиції у сферах глибоких репортажів і оперативних новин.

Проте ця відповідь X ще стикається з серйозними викликами. Хоча платформа і продовжує наголошувати на «свободі слова», що приваблює частину ядра користувачів, вона водночас віддаляє тих, хто цінує більш помірковане обговорення.

Поточна тенденція показує, що контент-автори схильні «розподіляти інвестиції» між X, Threads та іншими новими платформами, щоб зменшити ризики, пов’язані з політикою однієї платформи. Хоча раніше X запровадив систему розподілу доходів від реклами, заохочуючи акаунти з великою кількістю підтверджених підписників, з урахуванням постійної оптимізації алгоритмів Threads і забезпечення більш плавного користувацького досвіду, ця боротьба за «хто ж є королем соцмереж» зосереджена на тому, хто зможе запропонувати більш стабільну та довгострокову бізнес-екосистему.

Додаткові матеріали
X заборонив боти, що вплинуло на Kaito! Ціна токена різко впала майже на 20%, чи закінчується ера InfoFi?
Помилка у криптоіндустрії? Індустріальні експерти критикують обмеження потоків у X, керівництво X: це через бажання зменшити спам і поганий контент

Цей матеріал створений агентством крипто-інформації з узагальненням джерел, редакцією та рецензією «Крипто Місто». В даний час він перебуває на стадії навчання, тому можливі логічні похибки або неточності. Інформація наведена виключно для ознайомлення і не слугує інвестиційною рекомендацією.