Google Gemini та впровадження пошуку з AI з функцією покупок, реклама та електронна комерція стають новим каналом монетизації AI

Google оголосила, що інтегрує функцію покупок у пошук з AI та Gemini, дозволяючи користувачам одночасно переглядати відповіді AI, бачити товари та завершувати покупку. Це вважається кроком Google до більш прямого заробляння грошей із сценаріїв використання AI. Оскільки все більше людей звикають використовувати AI для пошуку інформації та питань, технологічні компанії починають думати, як, крім підписки, ще можна отримувати доходи від чатів з AI та пошуку.

Реклама у пошуку з AI, запуск сервісу покупок одночасно

Відія Срінівасан, віце-президент з реклами та електронної комерції Google, повідомила, що наразі тестується новий режим реклами у «AI Mode» пошуку Google, що дозволяє роздрібним продавцям та брендам безпосередньо пропонувати товари споживачам у сценаріях відповіді AI.

Ці нові формати реклами дозволять користувачам під час пошуку через AI бачити товари та варіанти покупки. Срінівасан зазначила:

«Ми не просто переносимо рекламу у досвід пошуку з AI, а переосмислюємо, що таке реклама.»

Gemini дозволяє робити прямі замовлення, бренди можуть пропонувати знижки

Google також оголосила, що користувачі тепер можуть безпосередньо купувати товари з Etsy та Wayfair у Gemini. Крім того, у режимі AI Mode запущено нову функцію «Direct Offers», яка дозволяє брендам безпосередньо пропонувати знижки потенційним покупцям.

Тиск на монетизацію AI, великі технології активно впроваджують рекламу для збільшення доходів

Зі зростанням звички споживачів використовувати AI для пошуку інформації та взаємодії, технологічні компанії починають експериментувати з додаванням реклами та функцій електронної комерції, щоб безпосередньо отримувати доходи з сценаріїв використання AI, окрім підписки. Одним із факторів є те, що розвиток AI значною мірою залежить від великих інвестицій у інфраструктуру.

З галузевої перспективи, OpenAI нещодавно почала тестування у США, впроваджуючи рекламу у чат-боті ChatGPT, орієнтуючись на тих користувачів, які ще не перейшли на платну підписку, щоб збільшити доходи; одночасно ChatGPT та конкуренти, такі як Perplexity AI, запускають нові функції AI, щоб змінити спосіб онлайн-покупок користувачів.

Майбутнє AI-покупок: приватність та ризики для споживачів під пильним контролем

На початку цього року Google почала інтегрувати AI-агента у досвід покупок і запустила новий механізм для стандартизації процесу оплати та цифрової ідентифікації. Срінівасан зазначила, що наразі Google співпрацює з компаніями Shopify, Target, Walmart тощо, щоб ця угода підтримувала можливість безпосередньої оплати в продуктах AI Google.

Вона описала це як підготовку до майбутнього, де бізнес-експеримент буде безшовним і керуватиметься AI, що зможе замінити користувача у процесі покупки.

Однак впровадження функції AI-покупок викликало занепокоєння у Вашингтоні. Сенатор Елізабет Уоррен висловила побоювання щодо потенційних ризиків для приватності споживачів і можливого підштовхування користувачів до більш високих витрат. У відповідь Google зазначила, що компанія забороняє продавцям у платформі Google встановлювати ціну на товар вище, ніж на власному сайті.

(ChatGPT з рекламою привертає увагу! Фінансовий директор OpenAI: наголошує, що популяризація AI важливіша за дохід)

Ця стаття про впровадження функцій покупок у Google Gemini та AI-пошук, а також про нові канали монетизації через рекламу та електронну комерцію, з’явилася раніше на ABMedia.