Голову виконавчої ради Airbnb зламали хакери, які використали AI для генерації твітів про токенізацію RWA

Розкрито, що акаунт X співзасновника та CEO Airbnb Браяна Ческі 14 липня було зламано: хакер від імені Ческі опублікував серію оптимістичних твітів про «токенізацію реальних активів (RWA)». Після того як Fortune використав AI-інструмент для виявлення Pangram, система позначила ці публікації як на 100% згенеровані ШІ; користувачі стверджують, що в дописах бракує “ком” — тобто це характерно для AI-авторства.

Хронологія інциденту зі зламом акаунту X Браяна Ческі

(Джерело: Brian Chesky)

Згідно з повідомленням Fortune та на основі знайдених нею листувань працівників Airbnb і X, події розгорталися так: у понеділок (14 липня) акаунт X Браяна Ческі опублікував низку дописів про токенізацію RWA. Пости займали оптимістичну позицію щодо теми в криптовалютній сфері, зокрема містили формулювання на кшталт «Я вже давно непомітно спостерігаю за токенізацією реальних активів». Інсайдери повідомляють, що акаунт Ческі, імовірно, став мішенню кібератаки.

У вівторок увечері після повідомлення X-безпекова команда віднесла інцидент до категорії «гучної безпекової вразливості», оформила відповідне повідомлення та завершила відновлення доступу до акаунта; згодом Ческі знову отримав права доступу. Усі пов’язані публікації було видалено, Airbnb відмовився коментувати подію публічно.

Ознаки того, що дописи хакера згенеровані ШІ

Fortune використав інструмент AI-виявлення Pangram для аналізу дописів, опублікованих хакером; система позначила їх як на 100% згенеровані ШІ. Користувачі на X паралельно заявили, що в цих дописах є типові ознаки написання ШІ; журналіст Bloomberg Джо Вайсентал (Joe Weisenthal) зазначив: «Одна з помітних ознак AI-писемності — відсутність ком».

Експерт із поширювальних стратегій і засновниця Rostra Лулу Ченґ Мезерві (Lulu Cheng Meservey) застерегла: «Коли CEO оприлюднюють несфільтровані висловлювання, це шкодить довірі». Коментарі вказують на потенційний вплив таких інцидентів на довіру до корпоративних лідерів.

Раніше Ческі під час інтерв’ю CNBC у лютому 2026 року сказав, що AI — «найкраще, що трапилося Airbnb», і, згідно з повідомленням Bloomberg, наразі готується запустити AI-лабораторію, орієнтовану на створення нової моделі.

Дані про масштаби AI-спаму

Останній аналіз Pangram показує, що наразі приблизно чверть довгих дописів у соцмережах згенеровані AI, а на платформі X майже половина довгих матеріалів містить контент, написаний ШІ. Звіт Sprout Social свідчить, що 56% опитаних заявили, що вони часто або дуже часто натрапляють у соцмережах на «AI-спам», 83% — що принаймні інколи стикаються з ним; 50% опитаних сказали, що якщо контент виглядає як AI-спам, вони скасовують підписку або блокують відповідні акаунти.

Публічні реакції представників індустрії на цю проблему включають:

CEO Substack Кріс Бест (Chris Best): у вересні попереджав, що AI може зробити й без того переповнений інформаційний потік контентом низької якості, посиливши конкуренцію в економіці уваги

CEO YouTube Ніл Мохан (Neal Mohan): у своєму щорічному листі до акціонерів в окремому розділі обговорив «як керувати AI-спамом» і назвав це одним із головних завдань 2026 року

лауреат «Оскара» режисер Крістофер Нолан (Christopher Nolan): цього тижня він розповів The Daily Telegraph, що покоління Z «повністю відкидає» AI-спам, і додав, що «для них розпізнати його значно легше, бо він походить із дуже знайомого їм цифрового середовища в інтернеті»

Визначник Вебстера вже оцінив «slop» («сміття») як слово року 2025.

Послужний список безпеки акаунтів CEO зі списку Fortune 500

Браян Ческі не є першим CEO зі списку Fortune 500, чиї акаунти в соцмережах зламали. У 2016 році акаунти Twitter, LinkedIn і Pinterest засновника Meta Марка Цукерберґа (Mark Zuckerberg) були ненадовго скомпрометовані організацією під назвою «OurMine Team»; у наступних видалених дописах зловмисники написали: «Ми отримали доступ до вашого акаунта, ми просто тестуємо ваші заходи безпеки».

У 2019 році акаунт засновника Twitter Джека Дорсі (Jack Dorsey) ненадовго перехопили приблизно на 20 хвилин; цей інцидент безпосередньо призвів до того, що платформа X назавжди вимкнула функцію «SMS-ретвітів».

Питання і відповіді

У інциденті із зламом X-акаунта CEO Airbnb Ческі хакер опублікував які типи контенту?

Хакер від імені Ческі опублікував серію оптимістичних дописів про «токенізацію реальних активів (RWA)»: токенізація RWA — це термін у криптовалютній сфері, що означає перетворення традиційних активів на кшталт акцій на цифрові токени. Після аналізу Pangram у Fortune ці дописи було позначено як на 100% згенеровані AI; наразі всі їх видалено.

Як безпекова команда X впоралася із інцидентом із зламом акаунта Ческі?

Згідно з листуваннями працівників Airbnb та X, які вивчило Fortune, після того як дописи зловмисника було позначено, X-безпекова команда зафіксувала інцидент як «гучну безпекову вразливість» і відпрацювала його; у вівторок увечері відновили доступ до акаунта, після чого Ческі згодом знову отримав права на доступ до акаунта.

Що таке Pangram і що показав результат аналізу?

Pangram — це інструмент для виявлення AI-контенту; Fortune використав цей інструмент для аналізу дописів, опублікованих у акаунті Ческі, і система позначила їх як на 100% згенеровані ШІ. Висновки окремого аналізу Pangram свідчать: нині приблизно чверть довгих дописів у соцмережах згенеровані AI, а на платформі X майже половина довгих матеріалів містить контент, написаний AI.