Apple входить у наступний тиждень у Worldwide Developers Conference, де Tim Cook керуватиме своїм останнім для нього девелоперським івентом на посаді CEO, тоді як компанія готується представити масштабне оновлення Siri. Очікуваний центральний елемент — більш потужна версія Siri зі “standalone” застосунком у стилі чат-бота, персональним контекстом, обізнаністю про те, що відбувається на екрані, обробкою команд у кілька кроків та глибшою маршрутизацією до сторонніх моделей, потенційно включно з Gemini від Google, згідно з очікуваннями аналітиків. Конференція збігається з тим, що акції Apple торгуються майже на рекордних рівнях — приблизно за 36 разів за прибутками, і інвестори ставлять під сумнів, чи зможе обіцяна два роки тому AI-стратегія нарешті обґрунтувати оцінку. John Ternus готується змінити його на посаді CEO після конференції. Аналітики називають подію перевіркою того, чи Apple Intelligence зможе стимулювати оновлення iPhone, а також чи Siri може стати життєздатною платформою для розробників у епоху агентних систем.
Аналітики очікують застосунок Siri-чатбота і команди в кілька кроків
Аналітики очікують, що Apple покаже більш потужну версію Siri зі “standalone” застосунком у стилі чат-бота, персональним контекстом, обізнаністю про те, що відбувається на екрані, здатністю виконувати команди у кілька кроків та глибшою маршрутизацією до сторонніх моделей, потенційно включно з Gemini від Google. Dan Newman, CEO The Futurum Group, розповів CNBC, що Apple Intelligence — це “one of the big black eyes” каденції Кука. Newman сказав, що Apple має довести розробникам, що Siri — “на щось, на що можна спиратися”.
Акції Apple торгуються з мультиплікатором 36x прибутків перед конференцією
Компанія заходить на WWDC на історичному максимумі: приблизно 36 разів за прибутками та на $1,6 трлн дорожче, ніж рік тому. MoffettNathanson написала цього тижня, що акції Apple “виконали всю роботу, яку AI-історія ще не зробила”. Фірма заявила, що Apple демонструє надзвичайно сильне виконання: найкращий за роки цикл iPhone, Китай перейшов з категорії структурної загрози до історії приросту частки, а сервіси знову обганяють темпи. MoffettNathanson написала: “Питання для WWDC26 — не ‘чи оголосить Apple кращу Siri?’. Це майже напевно станеться. Питання — ‘чи виправдовує краща Siri мультиплікатор, який уже припускає, що це працюватиме?’”
Партнерство з App Intents створює виклик для адаптації розробниками
MoffettNathanson сказала, що Siri має перейти від “command portal” до асистента, який зможе надійно виконувати багатокрокові задачі між застосунками. Це залежить від того, що сторонні розробники зроблять свої застосунки сумісними з App Intents — системою Apple, яка дозволяє Siri виконувати дії всередині застосунків. Фірма зазначила, що це створює “chicken-and-egg problem”, коли Siri стає корисною лише тоді, коли її підтримує достатня кількість розробників, але розробники можуть чекати, щоб побачити, чи справді споживачі користуються нею, перш ніж вкладатися в роботу. MoffettNathanson також зазначила, що Apple, за повідомленнями, вже підготувала перших партнерів по App Intents, зокрема Uber, Amazon, Temu, YouTube, WhatsApp, Facebook, Threads і AllTrails.
The Information: Google Cloud-партнерство для Siri
The Information повідомила цього тижня, що оновлена Siri Apple розрахована на старт у вересні та частково працюватиме на Google Cloud із використанням чипів Nvidia, хоча CNBC не підтвердила ці деталі незалежно. Це стало б суттєвою зміною для Apple, яка довго надавала перевагу тому, щоб володіти базовими технологіями. Newman сказав, що партнерство може мати сенс і для Google: використання токенів у масштабі Apple дасть йому вагомий аргумент для Gemini та підсилить пошукове партнерство, яке роками приносило обом компаніям прибуткову взаємодію.
Розділені погляди аналітиків на WWDC як каталізатор для акцій
Stephanie Link, головна інвестиційна стратегиня Hightower, сказала, що їй не подобається те, як акції Apple заходять у WWDC, з огляду на ралі та оцінку. “Не так, що я ненавиджу акції. Просто вони добре пройшли, і я не впевнена, що на WWDC ми отримаємо щось велике”, — сказала Link CNBC. Jim Lebenthal, партнер Cerity Partners, сказав CNBC: “Я не бачу нічого масштабного, що може вийти з цієї Worldwide Developer Conference. Я просто цього не бачу”. UBS заявила, що очікує від Apple фокус на AI на події, але не очікує, що WWDC стане позитивним каталізатором для акцій без сюрпризу. Goldman Sachs була налаштована оптимістичніше: вони вважають, що нова Siri може стати ключовим драйвером попиту на iPhone та підтримати зростання сервісів, якщо розробники використовуватимуть інструменти Apple Intelligence, щоб створювати нові застосунки.
У вересні очікують старт нового iPhone і оновленої Siri
Більш масштабний споживчий тест настане в вересні, коли Apple, як очікується, представить нову лінійку iPhone і, потенційно, оновлений досвід Siri. Gene Munster, managing partner Deepwater Asset Management, сказав, що він очікує відкату акцій Apple приблизно після WWDC, але це не змінить довгострокову тезу, якщо Apple покаже інвесторам, що вона розуміє, куди рухається AI. “Ім не обов’язково потрапити точно,” — сказав Munster CNBC. “Їм просто треба показати, що вони це розуміють — і що вони знають, куди це прямує”.
FAQ
Що, як очікується, оголосить Apple на WWDC щодо Siri?
Аналітики очікують, що Apple покаже більш потужну версію Siri зі “standalone” застосунком у стилі чат-бота, персональним контекстом, обізнаністю про те, що відбувається на екрані, здатністю обробляти команди у кілька кроків та глибшою маршрутизацією до сторонніх моделей, потенційно включно з Gemini від Google.
Чому цей WWDC важливий для Tim Cook?
Це фінальний Worldwide Developers Conference Tim Cook на посаді CEO: після події John Ternus готується взяти естафету. Аналітики описують це як момент спадщини для Кука — показати, що AI-стратегія Apple нарешті складається після двох років затримки.
Коли Apple, як очікується, запустить оновлену Siri для споживачів?
The Information повідомила, що оновлена Siri Apple перебуває на шляху до старту у вересні, збігаючись із очікуваним запуском нової лінійки iPhone, хоча CNBC не підтвердила ці деталі незалежно.
