Австралія пропонує 2,25% збір на Meta, Google, TikTok за виплати за новини

Австралія запровадить 2,25% збір на місцеві доходи Meta, Google та TikTok, якщо вони не укладуть угоди про оплату місцевим медіа за новини на своїх платформах, повідомляє Reuters. Запропонований News Bargaining Incentive спрямовуватиме кошти від збору медіакомпаніям, а платформи отримуватимуть більші заліки за угодами з меншими видавцями. План замінює правила Австралії щодо виплат за новини 2021 року після того, як Meta ненадовго заблокувала поширення новин, а згодом уклала угоди з кількома місцевими медіакомпаніями, термін дії яких закінчився у 2024 році.

Структура збору та заліки

План дає платформам фінансовий стимул укладати комерційні угоди. Ці угоди можуть знизити ефективну ставку до 1,5% із 2,25% від австралійських доходів. Канберра передбачила більший залік для менших видавців: угоди з ними дають 170% заліку, тоді як для більших видань — 150%.

Пороги доходів і потенційні нарахування

Правила охоплюють цифрові платформи з доходами понад A$250 мільйон (US$179 мільйон) в Австралії та щонайменше 5 млн користувачів соціальних мереж або 10 млн користувачів пошуку в країні. Meta і Google можуть зіткнутися з щорічними нарахуваннями в розмірі A$33.75 million (US$24.2 million) та A$202.5 million (US$145 мільйон) відповідно, якщо вони не досягнуть угод.

Ринковий контекст

Заходи стосуються Meta: прогнози ставлять її попереду Google за глобальними доходами від цифрової реклами у 2026 році — US$243.46 billion. Таке зростання на 24,1% забезпечують рекламні інструменти на базі ШІ плюс Reels — короткометражний відеопродукт Meta, а не контент новин. Нарахування залишає Meta оцінювати вартість порівняно з її прагненням завершити або скоротити угоди щодо новин в Австралії. Правило вирішує проблему концентрації ринку реклами: очікується, що Meta, Google та Amazon отримають 62,3% глобальних витрат на цифрову рекламу до 2026 року.