Прогноз Netflix на Q3 виявився гіршим за очікування: акції NFLX у позасесійному торгівлі впали на 8,84%

Акції Netflix (NFLX) під час торгів після закриття 16 липня впали на 8,84% (-6,57 долара) — до 67,78 долара. Раніше компанія опублікувала прогноз на Q3 2026 року, який виявився нижчим за очікування ринку: Netflix прогнозує виручку в Q3 на рівні 128,6 млрд доларів, що нижче за 130 млрд доларів, очікувані на Волл-стріт; прогноз EPS на Q3 — 0,82 долара, нижче за консенсус аналітиків.

Прибуток Netflix за Q2: EPS 0,80 долара, виручка 125,6 млрд доларів

Згідно з фінансовою звітністю Netflix за Q2 2026 року, ключові показники такі:

EPS: 0,80 долара (очікування аналітиків — 0,79 долара; торік за той самий період — 0,73 долара)

Виручка за Q2: 125,6 млрд доларів (загальний консенсус Bloomberg — 125,8 млрд доларів; річне зростання 13,4%)

Зростання сповільнюється: 13,4% — нижче за 16,2% у Q1

Прогноз на 2026 рік: 510–514 млрд доларів (раніше діапазон 507–517 млрд доларів)

Вільний грошовий потік: 15 млрд доларів (торік за той самий період — 23 млрд доларів; часткове зниження пов’язане зі зростанням витрат на сплату податків готівкою)

Річна динаміка ринку США та Канади в Q2: 10% (нижче за результати останніх чотирьох кварталів)

CFO Spencer Neumann зазначив, що Netflix досі не досягла потенційної цільової аудиторії домогосподарств на рівні 45%, а в глобальній частці перегляду телепрограм компанія має лише 5%. Серед усіх регіонів лише ринок Латинської Америки нарощує темпи зростання швидше, ніж у попередньому кварталі.

Прогноз на Q3 нижчий за очікування, акції NFLX після закриття падають на 8,84%

Згідно з даними торгів після виходу звітності 17 липня 2026 року, акції NFLX закрилися на рівні 67,78 долара, знизившись на 8,84% (-6,57 долара); за останні 12 місяців акції NFLX загалом впали на 40%.

Прогноз Netflix на Q3 2026: виручка 128,6 млрд доларів (проти очікувань Волл-стріт — 130 млрд доларів); EPS 0,82 долара (проти прогнозу аналітиків — 0,84 долара). Старший медіааналітик Bloomberg Intelligence Geetha Ranganathan заявила: «Зростання справді сповільнилося певною мірою, і я не впевнена, що менеджмент уже чітко пояснив, які саме заходи буде вжито, щоб пожвавити діяльність у цьому регіоні».

У розмові на дзвінку з приводу звіту співзасновник і CEO Greg Peters зазначив, що загальний час перегляду в H1 2026 перевищив 97 млрд годин (рекорд в історії компанії), що на 2% більше, ніж торік (у H1 2025 приріст становив 1,5%); також він сказав: «Не весь час перегляду однаково важливий». Стрімінг-контент має забезпечити 5% контент-бюджету на 2026 рік, але лише 1% від загального часу перегляду.

Стратегія Netflix на 2026 рік: реклама на 3 млрд доларів

У фінансовому звіті Netflix розкрила низку вже оголошених стратегічних ініціатив на 2026 рік: рекламний бізнес у 2026 році, як очікується, сягне 3 млрд доларів, а рекламодавці виявляють «значний інтерес» до стрімінгових заходів (зокрема жіночого чемпіонату світу з футболу, футболу/американського футболу, бейсболу та реслінгу).

З 3 серпня 2026 року Netflix показуватиме короткі відео від Buzzfeed Studios, Condé Nast, Hearst і Penske Media.

Щодо генеративного ШІ Netflix повідомляє, що станом на 2026 рік близько 300 кіно- та відеопроєктів використовують «генеративні AI робочі процеси», переважно для масштабних сцен, бойових епізодів у постпродакшені та постановочних кадрів. Netflix також оголосила, що з 2027 року переходить на публікацію докладних даних про перегляди раз на рік у Q1, а керівництво пояснює, що це потрібно, щоб «зосередитися на ключових фінансових показниках».

Поширені запитання

На скільки впали акції Netflix (NFLX) після публікації звітності?

Згідно з даними торгів після закриття 17 липня 2026 року, акції NFLX впали на 8,84% (-6,57 долара) — до 67,78 долара; прогноз на Q3 на рівні 128,6 млрд доларів був нижчим за очікування Волл-стріт у 130 млрд доларів — це стало прямим фоном для падіння після закриття.

Які показники EPS і виручки у Netflix за Q2 2026 року?

EPS за Q2 — 0,80 долара (трохи вище очікувань 0,79 долара); виручка за Q2 — 125,6 млрд доларів (трохи нижче за прогноз 125,8 млрд доларів); річне зростання 13,4%, що нижче за 16,2% у Q1; прогноз на 2026 рік — 510–514 млрд доларів.

Коли стартує план коротких відео Netflix і якою є мета для рекламного бізнесу?

Netflix з 3 серпня 2026 року показуватиме короткі відео від Buzzfeed Studios та ще трьох інституцій; рекламний бізнес у 2026 році, як очікується, складе 3 млрд доларів; конкретні деталі сервісу — згідно з офіційними оголошеннями Netflix.