Nike rút khỏi chiến lược NFT! âm thầm bán cổ phần RTFKT, tiết lộ chiến lược Web3 của thương hiệu chuyển hướng

Nike bán RTFKT một cách kín đáo, biểu tượng của việc thương hiệu chính thức rút khỏi hoạt động NFT, phản ánh sự suy thoái thị trường và rủi ro訴訟gia tăng, chiến lược Web3 của các công ty lớn đang quay trở lại hướng cốt lõi và thực dụng.

Từ ngôi sao NFT đến rút khỏi kín đáo, Nike bán RTFKT một cách im lặng

Gã khổng lồ thiết bị thể thao Nike gần đây đã bị tiết lộ rằng đã hoàn thành việc bán cổ phần công ty con NFT và sản phẩm kỹ thuật số RTFKT vào giữa tháng 12 năm 2025.

Thông tin liên quan lần đầu tiên được tiết lộ bởi tờ báo địa phương Mỹ Oregonlive, Nike sau đó chỉ xác nhận giao dịch bằng một tuyên bố ngắn gọn, gọi đây là “mở ra chương mới cho RTFKT và cộng đồng của nó”, nhưng không công bố danh tính người mua hoặc các điều khoản giao dịch. Đáng chú ý là, việc bán này xảy ra khoảng 1 năm sau khi Nike thông báo đóng cửa hoạt động RTFKT vào cuối năm 2024, cho thấy thương hiệu này đã hoàn tất thực chất việc rút khỏi hoạt động NFT.

Đọc thêm
CloneX giảm 40%! RTFKT thuộc Nike ngừng hoạt động, tại sao những tài sản xanh chân trước lại suy tàn?

RTFKT từng là tài sản cốt lõi của野心Web3 của Nike. Studio này nổi tiếng với giày ảo, thiết bị kỹ thuật số mặc có thể và hợp tác với các nghệ sĩ. Vào thời kỳ đỉnh cao của thị trường NFT, nhiều sản phẩm một lần có giá lên tới hàng nghìn đô la. Tuy nhiên, khi sự quan tâm thị trường suy thoái, khối lượng giao dịch giảm, cộng với thị trường tiền mã hóa tổng thể bước vào giai đoạn điều chỉnh, mức độ tiếp xúc và ảnh hưởng thương mại của RTFKT rõ ràng giảm. Lựa chọn của Nike để “bán một cách kín đáo” thay vì khôi phục hoạt động được các nhà quan sát giải thích rằng đó là một đánh giá lại về triển vọng của hoạt động NFT.

Thị trường NFT đóng băng, các thí nghiệm Web3 của doanh nghiệp tập thể hạ nhiệt

Cách xử lý RTFKT của Nike không phải là một sự cô lập của một doanh nghiệp duy nhất, mà là biểu tượng của toàn bộ ngành công nghiệp NFT hạ nhiệt. Kể từ đỉnh cao vào năm 2021, khối lượng giao dịch NFT và giá trị vốn hóa thị trường tiếp tục giảm, quy mô thị trường tổng thể vào năm 2025 đã co lại đáng kể. Một số nền tảng từng hoạt động lựa chọn đóng cửa hoặc chuyển đổi hướng, các sự kiện chính của ngành cũng liên tiếp bị hủy, cho thấy nhu cầu đầu cơ rõ ràng đã rút khỏi.

Trên nền tảng này, thái độ của các thương hiệu đối với NFT dần trở nên bảo thủ. Tự sự sớm nhấn mạnh về “sự khan hiếm kỹ thuật số” và giá trị bán lại khó có thể hỗ trợ hoạt động dài hạn, các doanh nghiệp bắt đầu kiểm tra lại lợi ích chuyển đổi thực tế của các dự án Web3. Đối với Nike, mặc dù RTFKT từng tạo ra doanh thu đáng kể và chủ đề, nhưng cũng đi kèm với rủi ro biến động cao và tranh chấp pháp lý. Vào đầu năm 2025, các nhà đầu tư Mỹ do RTFKT đóng cửa dẫn đến giá trị NFT sụp đổ, đã khởi kiện tập thể chống lại Nike, yêu cầu bồi thường vượt quá 5 triệu đô la, cho rằng sự ủng hộ của thương hiệu là nguồn chính của niềm tin nhà đầu tư. Các rủi ro kiểu này tiếp tục làm suy yếu động lực của các thương hiệu tiêu dùng lớn để tiếp tục đặt cược vào NFT.

Đọc thêm
Nike hoàn tiền! Thương hiệu NFT thuộc Nike RTFKT ngừng hoạt động bị kiện, nhà đầu tư muốn lấy lại 5 triệu đô la

Quay trở lại hoạt động cốt lõi, Nike Web3 chuyển hướng sang lộ trình nhẹ hơn

Việc bán RTFKT cũng được coi là một phần của điều chỉnh chiến lược sau khi CEO mới của Nike Elliott Hill nhậm chức. Kể từ khi Hill tiếp quản vào năm 2024, đã rõ ràng đặt trọng tâm trở lại vào sản phẩm thể thao cốt lõi và kênh bán lẻ thực tế, cố gắng sửa chữa các mối quan hệ với các đối tác bán buôn và nâng cao sức cạnh tranh thương hiệu cốt lõi. Trong hướng quản lý như vậy, các dự án NFT có tính thử nghiệm cao và có liên kết hạn chế với bán hàng thực tế tự nhiên không còn là lựa chọn ưu tiên.

Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là Nike hoàn toàn từ bỏ bố cục kỹ thuật số. Phía chính thức nhiều lần nhấn mạnh rằng thương hiệu sẽ tiếp tục đầu tư vào “trải nghiệm kỹ thuật số và ảo”, chỉ là phương thức chuyển hướng sang các kênh tiếp cận gần hơn với những người tiêu dùng chính thống, chẳng hạn như hợp tác với các nền tảng trò chơi, tăng cường dịch vụ thành viên kỹ thuật số, thay vì tự vận hành studio NFT.

Các nhà quan sát thị trường tin rằng sự chuyển hướng của Nike phản ánh sự đồng thuận mới của các thương hiệu lớn về Web3: blockchain và tài sản kỹ thuật số vẫn có tiềm năng ứng dụng, nhưng phải phục vụ sản phẩm hiện tại và trải nghiệm người dùng, thay vì trở thành một dòng kinh doanh độc lập hướng tới đầu cơ. Việc bán RTFKT là bước có ý nghĩa nhất trong việc đánh giá lại chiến lược này.

Nội dung bài viết này được tạo ra bởi Crypto Agent tổng hợp thông tin từ các nguồn khác nhau, được Crypto City kiểm duyệt và chỉnh sửa, hiện vẫn đang trong giai đoạn đào tạo, có thể tồn tại sai lệch logic hoặc sai lệch thông tin, nội dung chỉ để tham khảo, vui lòng không coi đây là lời khuyên đầu tư.