Theo Forbes, OpenAI Sora đã đóng cửa gần đây dù trước đó nhận khoản đầu tư trị giá 1 tỷ USD từ Disney, khiến YouTube phải đẩy nhanh nỗ lực trong việc quản lý nội dung do AI tạo ra trên nền tảng. CEO YouTube Neal Mohan thừa nhận việc đóng cửa gây bất ngờ, đồng thời nhấn mạnh sự thay đổi nền tảng mà AI đang tạo ra đối với ngành video.
YouTube cho biết vào tháng 5 rằng họ sẽ tự động gắn nhãn cho các video là “đã bị thay đổi đáng kể hoặc được tạo hoàn toàn bởi AI”, ngay cả khi người sáng tạo không công bố. Nền tảng này cũng ra mắt một công cụ avatar số được hỗ trợ bởi AI trên YouTube Shorts vào tháng 4, cho phép người dùng tạo các nhân vật ảo cá nhân hóa cho nhiều tình huống khác nhau. Để ngăn chặn deepfake trái phép, YouTube đã triển khai hệ thống “Phát hiện Sự Tương đồng” yêu cầu người dùng tải lên ảnh của chính họ trước khi kích hoạt tính năng. Khoảng 1 triệu nhà sáng tạo đã cho phép YouTube sử dụng nội dung của họ để huấn luyện mô hình AI, dù nền tảng này vẫn chưa công bố khoản bồi thường tài chính cho việc cấp phép đó.