Giải Ngoại hạng Anh mùa giải 2025/26 sắp trở thành mùa cuối cùng mà các thương hiệu cá cược xuất hiện trên mặt trước áo đấu. Trong 20 câu lạc bộ, đã có 11 đội xác nhận sẽ gỡ bỏ biểu trưng tài trợ cá cược bắt đầu từ mùa giải 2026/27; các hợp tác thương mại liên quan có giá trị hơn 1,4 trăm triệu bảng Anh mỗi mùa giải. Lệnh cấm tự nguyện này là sự đồng thuận mà các câu lạc bộ đạt được vào năm 2023; Chính phủ Anh đã khởi động tham vấn lập pháp, nhằm cấm toàn diện mọi hình thức tài trợ của các nhà khai thác cá cược không có giấy phép đối với mọi tổ chức thể thao ở Anh.
Lệnh cấm hai tầng: Khác biệt trong quản lý giữa thỏa thuận tự nguyện và lập pháp của chính phủ
Lệnh cấm cá cược trên áo đấu của Giải Ngoại hạng Anh hiện đang được triển khai theo hai lối đi song song, với phạm vi bao phủ và mức độ thực thi có sự chênh lệch đáng kể.
Theo thỏa thuận tự nguyện đạt được giữa các câu lạc bộ vào năm 2023, từ mùa giải 2026/27, các thương hiệu cá cược sẽ không được xuất hiện trên mặt trước áo đấu; tuy nhiên, các nhà khai thác cá cược được cấp phép vẫn được phép giữ quyền tài trợ ở các vị trí như cổ tay áo, áo tập, bảng quảng cáo tại sân và các vị trí LED quảng cáo bên đường biên.
Bộ trưởng Văn hóa Anh Lisa Nandy thẳng thừng nói trong tuyên bố tham vấn rằng “việc cho phép các nhà khai thác cá cược không có giấy phép tài trợ cho các CLB bóng đá hàng đầu của Anh” là “không đúng”, vì hành động này có thể dẫn dắt người hâm mộ về các nền tảng cá cược ở nước ngoài không đáp ứng các tiêu chuẩn quản lý của Anh. Lệnh cấm mà chính phủ dự kiến sẽ có phạm vi rộng hơn, nhằm bịt kín một cách triệt để lỗ hổng quản lý mà các nhà cái cá cược không có giấy phép, đặt ở nước ngoài có thể duy trì mức độ phơi bày thương hiệu thông qua các kênh khác.
Tác động tài chính: Các CLB nhóm giữa và nhóm cuối đối mặt với áp lực doanh thu nghiêm trọng nhất
Theo báo cáo kiểm toán ngành ESK, các thương hiệu cá cược chiếm 95 triệu bảng Anh, tương đương 23,3%, trong thị trường tài trợ mặt trước áo đấu trị giá 408 triệu bảng Anh của Ngoại hạng Anh. Với một số câu lạc bộ bị ảnh hưởng, tài trợ cá cược chiếm từ 28% đến 38% tổng doanh thu thương mại của họ, là nguồn thu cốt lõi mang tính cấu trúc.
Trong số 11 câu lạc bộ bị ảnh hưởng sâu nhất, đa số tập trung ở khu vực nửa dưới của giải đấu, đối lập rõ rệt với “Big Six” ở nhóm đầu: Arsenal (Emirates), Man City (Etihad), Man United (Qualcomm), Liverpool (Standard Chartered), Tottenham (AIA) đều có các hợp đồng đỉnh cao dài hạn không liên quan cá cược; riêng Chelsea do không thể chốt một thỏa thuận được cho là trị giá 65 triệu bảng Anh, ngay từ đầu mùa này đã không có nhà tài trợ trên mặt trước áo đấu.
Có báo cáo cho biết West Ham United, đội đang chao đảo ở vùng xuống hạng, đã tiếp xúc với các hãng xe hơi cao cấp để đàm phán hợp đồng thay thế, nhưng đến nay vẫn chưa đạt được thỏa thuận. Giới trong ngành nhận định rằng nếu đến khi mùa giải 2026/27 khai màn vẫn có câu lạc bộ “để trống mặt trước” áo đấu, thì đối với giải bóng đá có lượng người xem toàn cầu cao nhất “sẽ không mấy ổn về mặt hình ảnh”.
Các thương hiệu tiền mã hóa và fintech: Đối thủ cạnh tranh chính tiếp bước các vị trí quảng cáo cá cược
Phân tích của ESK cho thấy vào cuối tuần mở màn mùa giải 2025/26, trên truyền hình, phát thanh và mạng xã hội xuất hiện tổng cộng 27.440 tin bài của Ngoại hạng Anh liên quan đến cá cược; trong đó chưa đến 10% đến từ tài trợ trên áo đấu, cho thấy tỷ trọng thực tế của quảng cáo trên áo trong hoạt động quảng bá cá cược thấp hơn kỳ vọng của bên ngoài.
Khi các vị trí quảng cáo cá cược bị bỏ trống, các nền tảng tiền mã hóa, nhà giao dịch ngoại hối, công ty công nghệ tài chính và nhà cung cấp dịch vụ chi trả lương đã trở thành những đối thủ chính nhằm thay thế các hợp đồng tài trợ. Nhu cầu phơi bày toàn cầu của các thương hiệu tiền mã hóa được khớp rất tốt với quy mô hàng trăm triệu khán giả của Ngoại hạng Anh, và trong giới được xem là một trong những nhóm ứng viên tiềm năng nhất để thay thế tài trợ cá cược.
Ở cấp độ hợp đồng nhóm đầu, Man United và Qualcomm đã ký hợp đồng 235 triệu bảng Anh; Man City và Etihad theo thông tin mới có thỏa thuận mới kéo dài 10 năm, tổng trị giá lên tới 1 tỷ bảng Anh, được kỳ vọng trở thành hợp tác thương mại quy mô lớn nhất trong lịch sử thể thao của Anh.
Câu hỏi thường gặp
Lệnh cấm cá cược trên áo đấu của Ngoại hạng Anh chính thức có hiệu lực từ khi nào?
Các câu lạc bộ của Ngoại hạng Anh đạt thỏa thuận tự nguyện vào năm 2023, quy định rằng từ mùa giải 2026/27, biểu trưng của các thương hiệu cá cược sẽ không được xuất hiện trên mặt trước áo đấu. Các nhà khai thác cá cược được cấp phép vẫn có thể giữ quyền tài trợ ở cổ tay áo, áo tập và vị trí quảng cáo tại sân, nhưng phương án tham vấn của Chính phủ Anh dự kiến sẽ mở rộng hơn nữa lệnh cấm tới mọi kênh quảng bá.
Những khác biệt cụ thể giữa quy định mới mà Chính phủ Anh dự kiến và lệnh cấm tự nguyện là gì?
Phạm vi của lệnh cấm tự nguyện chỉ giới hạn ở mặt trước áo đấu và chỉ nhắm vào tất cả các thương hiệu cá cược. Phương án tham vấn của Chính phủ Anh lại nhắm vào các nhà khai thác cá cược không có giấy phép (thường là đặt ở nước ngoài), dự kiến cấm họ tài trợ dưới mọi hình thức đối với các tổ chức thể thao ở Anh, bao gồm cổ tay áo, áo tập và các vị trí quảng cáo tại sân—phạm vi rộng hơn và mức độ thực thi mạnh hơn.
Loại thương hiệu nào được xem là ứng viên tiềm năng thay thế tài trợ cá cược?
Các nền tảng tiền mã hóa, nhà giao dịch ngoại hối, công ty fintech và nhà cung cấp dịch vụ chi trả lương hiện là nhóm tích cực nhất tranh giành các vị trí quảng cáo trống của Ngoại hạng Anh. Đặc biệt, các thương hiệu tiền mã hóa được xem là ứng viên ưu tiên cao; giá trị phơi bày toàn cầu của Ngoại hạng Anh và nhu cầu xây dựng thương hiệu chủ đạo của các doanh nghiệp tiền mã hóa có sự phù hợp rất cao.
Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm: Thông tin trên trang này có thể đến từ bên thứ ba và không đại diện cho quan điểm hoặc ý kiến của Gate. Nội dung hiển thị trên trang này chỉ mang tính chất tham khảo và không cấu thành bất kỳ lời khuyên tài chính, đầu tư hoặc pháp lý nào. Gate không đảm bảo tính chính xác hoặc đầy đủ của thông tin và sẽ không chịu trách nhiệm cho bất kỳ tổn thất nào phát sinh từ việc sử dụng thông tin này. Đầu tư vào tài sản ảo tiềm ẩn rủi ro cao và chịu biến động giá đáng kể. Bạn có thể mất toàn bộ vốn đầu tư. Vui lòng hiểu rõ các rủi ro liên quan và đưa ra quyết định thận trọng dựa trên tình hình tài chính và khả năng chấp nhận rủi ro của riêng bạn. Để biết thêm chi tiết, vui lòng tham khảo
Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm.
