Quand les étrangers commencent à jouer avec les jetons Meme chinois : une expérience de chiffrement interculturelle

Au cours des deux dernières semaines, si vous êtes dans l'univers de la cryptomonnaie, il est impossible de ne pas avoir entendu le terme “Binance Life”.

D'une simple réponse de CZ à l'explosion de tout l'écosystème BSC, cette vague de jetons mèmes en chinois a pris tout le monde par surprise. Le Star d'OKX a suivi la discussion, Tron et Solana ont également lancé la tendance des tickers en chinois, jusqu'à la controverse récente concernant les “conditions d'inscription des jetons”, où finalement Jesse a conclu avec “activer le mode Binance sur Base”.

Mais derrière cela, il n'y a peut-être pas qu'une simple histoire de ticker. C'est peut-être la première fois qu'un jeton meme à forte capitalisation ne parle pas anglais, mais plutôt chinois. La migration culturelle qu'il représente mérite d'en parler.

Le moment de confusion des traders européens

Le trader polonais Barry, l'un des fondateurs de WOK Labs, gère une communauté de plusieurs centaines de personnes. Il se souvient de l'étonnement qu'il a ressenti la première fois qu'il a vu un jeton avec une étiquette chinoise atteindre une capitalisation boursière de 20 millions de dollars - “À ce moment-là, j'ai pensé que ce type de jeu avait encore du potentiel. Quand ça a grimpé à 60 millions, 100 millions, le groupe européen était en ébullition, beaucoup de gens se précipitaient pour recharger sur BSC, mais ils ne comprenaient pas du tout pourquoi ça montait.”

Ce n'est pas un cas isolé.

Selon les données de Defillama, le volume des transactions sur la chaîne BSC a explosé à 6,05 milliards de dollars le 8 octobre, revenant directement à la flamboyance de la saison des altcoins de mécanismes de 2021. Cependant, cette fois, ce sont les mèmes chinois qui prennent le relais.

Plus de 100 000 nouveaux traders sont arrivés ce jour-là, près de 70 % d'entre eux ont gagné de l'argent. Cela a effectivement attiré de nombreux “étrangers” à participer aux activités sur la chaîne BSC, avec presque 1 million d'adresses actives de plus par rapport à la même période le mois dernier.

Les investisseurs occidentaux ont attendu que les prix s'envolent pour se précipiter à bord, beaucoup d'entre eux ont réalisé seulement après coup en “vérifiant en chinois”. Les différences culturelles et les habitudes de trading différentes ont fait que les joueurs européens et américains ont subi des pertes pour la première fois.

Barry a dit : “Avant, en Europe, on investissait dans des mèmes, en suivant la culture internet américaine, avec ce type d'humour d'autodérision et de rébellion. Les mèmes en chinois qui ont soudainement émergé laissent beaucoup de gens en Occident perplexes.”

Heureusement, Barry a collaboré avec une équipe chinoise pour créer WOK Labs, ce qui lui a permis de comprendre à l'avance la logique de fonctionnement de la communauté chinoise – réseau de relations personnelles, résonance émotionnelle, etc. Il a commencé à diffuser des récits en chinois au sein de la communauté européenne, expliquant les subtilités à un plus grand nombre de traders occidentaux.

La collision de deux types de jeux

En ce qui concerne la participation de la communauté aux memes, les différences sont très évidentes.

Les traders européens participent plus souvent à des projets de mèmes de type complot, principalement dans l'écosystème Ethereum, en s'appuyant sur des KOL ou des équipes renommés pour manipuler les prix. Ces communautés se construisent lentement, mais alors que des KOL ou des équipes connus détiennent une grande quantité de jetons d'accumulation, il existe également un risque de pression à la vente énorme. C'est pourquoi il est difficile d'établir des projets à long terme en Europe.

La communauté chinoise est donc plus facile à établir. Elle se concentre davantage sur les émotions et la narration. ( ou le jeton de leader ), les équipes de projet et les communautés de mèmes “racontent des histoires” dans les groupes WeChat, rassemblant des résonances pour stimuler les émotions. Dans un contexte “équitable”, cette stimulation émotionnelle peut théoriquement conduire à des formes communautaires plus durables.

Surtout durant ce cycle, c'est assez facile pour les joueurs chinois. Il suffit d'acheter l'IP que vous pensez être populaire ( ou les déclarations des leaders d'opinion ), et vous pouvez “imprimer de l'argent à volonté”. Il y a un petit investisseur qui n'achète que des jetons chinois, qui a participé à 65 jetons meme chinois sur la chaîne BSC en une semaine, d'abord en investissant entre 100 et 300 dollars pour élargir son portefeuille, puis en augmentant sa position dans les jetons qui avaient un bon élan, gagnant environ 87 000 dollars en une semaine.

Ce type de déploiement “en filet” à haute fréquence reflète le style de spéculation rapide de “la plupart” des petits investisseurs de la communauté chinoise dans les nouveaux secteurs. Dans le même temps, les joueurs européens et américains commencent également à abandonner les jetons meme de petite capitalisation d'environ 500 000 dollars pour se tourner vers des actifs plus sûrs d'un montant de départ de 5 millions de dollars.

Des agences comme Barry, qui connectent les marchés oriental et occidental, deviennent de plus en plus actives. Elles aident les projets asiatiques à gagner la confiance occidentale et assistent les équipes européennes à entrer en Asie.

Il croit que cette différence culturelle issue des expériences personnelles pourrait bien être en train de donner naissance à de nouvelles opportunités de collaboration intersectorielle.

De Doge aux mèmes chinois : un changement de valeurs

D'un point de vue plus macroscopique, la tendance des memecoins est enracinée dans la collision de différents gènes culturels.

Le précurseur des memecoins occidentaux est le Doge, fondé en 2013 par deux programmeurs sur un ton humoristique. À l'origine, c'était une moquerie humoristique par rapport au sérieux du Bitcoin, mais finalement, en raison de l'effet des célébrités comme Musk et de l'enthousiasme durable de la communauté, il a atteint un sommet de capitalisation boursière de 88,8 milliards de dollars en mai 2021.

Le jeton Pepe, qui a émergé plus tard, est similaire. En tant que meme culturel né de la communauté 4chan, il a rapidement connu un énorme succès après son lancement au début de 2023, atteignant une capitalisation boursière de plus de 1 milliard de dollars à un moment donné. Le projet Pepe dépend entièrement de la popularité de la culture en ligne, sans prévente, sans répartition d'équipe, sans feuille de route. L'équipe a déclaré que le jeton “n'a aucune valeur intrinsèque, il est uniquement destiné à divertir”.

Cette vision du monde a dominé la création d'un grand nombre de jetons meme Solana par la suite. Des nihilistes comme Fartcoin et Uselesscoin, ou Neet qui incarnent l'amour pour “la subversion des valeurs du monde réel” et l'humour noir dans la culture internet occidentale, ainsi que des memes populaires comme le 67 sur TikTok. Les memes sur Solana capturent l'imagination des investisseurs avec des images et un esprit rebelle, dominant l'ère des jetons meme dans l'économie de l'attention depuis longtemps. Cela a également conduit à une déformation du “jugement de valeur culturel” de ces jetons dans les régions à dominance chinoise.

Les jetons mèmes en chinois présentent des caractéristiques différentes. Ils sont souvent enracinés dans la résonance et la projection d'identité. Par exemple, des jetons comme “Petit He humble” et “Petit He service client” se moquent de la réalité sociale avec l'humour autodérisoire des travailleurs. La série “Cultiver l'immortalité” reflète le rêve fantaisiste des internautes chinois d'échapper à la réalité, tandis que “La vie sur Binance” porte directement le rêve de devenir riche du jour au lendemain sur le marché de la cryptomonnaie. Bien sûr, leur caractéristique commune est également d'avoir un lien avec les autorités.

C'est la différence culturelle sous le système de pensée. Pour les Chinois, cela s'appelle “élargir le chemin”, tandis que pour la plupart des joueurs européens et américains, ce type de nom signifie que le plafond est contrôlé par la volonté du “système” de faire monter le prix.

Cependant, l'explosion des mèmes en chinois, représentée par “la vie Binance”, bénéficie en réalité directement de cette résonance émotionnelle. Son slogan établit une comparaison entre la vie Binance et la précédente tendance de “la vie Apple”. Ce récit innovant est clairement différent de l'ironie du Dogecoin, s'adressant davantage à la loyauté et aux sentiments.

Lorsque ce type d'impression est compris par suffisamment de personnes, ce ticker est alors intégré dans le système. Lorsqu'il est moqué, les autorités “n'ont d'autre choix que de relancer le marché” - c'est peut-être la pensée de nombreuses personnes qui peuvent encore détenir ce jeton après un nettoyage.

La fête soutenue par les autorités

Cette vague de meme n'est pas entièrement née de manière spontanée par des investisseurs particuliers, mais est également le résultat d'un écosystème soigneusement cultivé par certaines grandes plateformes d'échange. D'une blague de He Yi à une réponse de CZ, en passant par une série d'interactions officielles et le lancement de la plateforme MemeRush, les avantages sont révélés par étapes. En divisant les périodes de temps, elle maintient la sortie des jetons meme à forte capitalisation, la liquidité à moyen terme et la continuité à long terme, intégrant ainsi l'émission désordonnée des memecoins dans le système officiel, rendant la célébration plus organisée et maintenant l'attention du marché concentrée sur la chaîne BSC pendant une longue période.

La frénésie s'est répandue d'un seul projet à l'ensemble de l'écosystème BSC, stimulant davantage la mentalité de “peut-être que la prochaine commande fera de moi un millionnaire” du Degen. Cette attente “en escalier” est également la raison pour laquelle, au début de cette vague de marché, lorsque plusieurs projets populaires apparaissent, nous ne ressentons pas l'effet de siphon de liquidité évident entre les différents jetons.

C'est sous l'effet conjoint de l'officiel et de la communauté que cela devient un effet de richesse en escalier significatif. Ce chemin valide les attentes de cotation structurées derrière les jetons meme chinois, le consensus du marché étant si élevé à ce niveau que, quelques mois auparavant, cela aurait été inimaginable pour nous.

En comparaison, les jetons meme occidentaux sont davantage une fête communautaire basée sur la chance ou poussée par des groupes de conspiration. Cette fois, l'écosystème BSC, grâce à l'action conjointe du fondateur, de l'écosystème de la plateforme et de la communauté, transforme cette fête en un “mouvement de création de richesse” éclatant.

La guerre d'opinion des échanges

Cette tempête a également déclenché une intense bataille de relations publiques entre les échanges.

Le 11 octobre 2025, Jesse a d'abord tweeté pour appeler tout le monde à boycotter les échanges centralisés avec des frais de listing de 2% à 9%.

Dans 3 jours, le 14 octobre, CJ Hetherington, le fondateur du projet de marché prédictif Limitless Labs financé par une plateforme conforme, a révélé sur X qu'en négociant avec l'échange, il a découvert que pour être listé sur un échange de premier plan, l'équipe du projet doit staker 2 millions de jetons et payer des frais élevés, y compris 8 % des jetons totaux pour les airdrops et la distribution marketing, ainsi qu'un dépôt de garantie de 250 000 $.

Il a comparé les différences entre deux bourses, estimant qu'une plateforme conforme accordait plus d'importance à la valeur intrinsèque du projet, tandis que l'autre était similaire à “des frais d'inscription”. Dès que ces propos ont été tenus, la bourse a rapidement publié un article pour les nier, affirmant que les accusations susmentionnées étaient “totalement fausses et diffamatoires”, soulignant qu'elle “ne prélève jamais de frais d'inscription de jetons” et menaçant d'engager des poursuites judiciaires contre les fuites de conversations internes par CJ.

Ensuite, une déclaration plus mesurée a été publiée, reconnaissant que la réponse initiale avait été excessive, mais réaffirmant qu'aucuns frais de cotation n'étaient perçus.

Alors que ce débat s'intensifiait, une plateforme conforme a également rapidement réagi. Jesse Pollak, responsable de la blockchain Base, a déclaré publiquement sur les réseaux sociaux : “Faire en sorte qu'un projet soit listé sur une bourse devrait coûter 0 frais.”

Mais c'est justement à ce moment-là que l'opinion publique a commencé à changer. Cette plateforme de conformité a annoncé de manière “provocante” qu'elle inclurait le BNB dans sa liste de jetons pris en charge à l'avenir — c'est la première fois dans l'histoire qu'un jeton émis par un concurrent direct est officiellement soutenu. À cela, CZ a exprimé son accueil sur les réseaux sociaux et a encouragé l'autre partie à lister davantage de projets de la chaîne BSC.

La clause “exposition” elle-même a également commencé à être bien accueillie par CJ, et l'attitude de Jesse Pollak a également changé de manière directe à 180 degrés. Il a d'abord publié une vidéo de démonstration d'une application Base sur X, où il a même utilisé “l'univers de la cryptomonnaie Binance” comme exemple de jeton. Pollak a également taquiné en chinois “activer le mode univers de la cryptomonnaie Binance dans l'application Base”, et a répondu sous le tweet de CZ “l'univers de la cryptomonnaie Binance + l'univers de Base = la combinaison la plus puissante”. Cette série d'actions a été interprétée par l'industrie comme un dégel entre les camps de la cryptomonnaie en Chine et aux États-Unis, tout en apportant à la chaîne Base un petit chien en or qui manquait depuis longtemps.

On peut dire que lorsque le volume d'échanges et l'attention apportés par le marché asiatique atteignent une certaine échelle, les bourses occidentales n'ont d'autre choix que de se rapprocher activement de la communauté chinoise. La concurrence entre les bourses est également entrelacée avec le récit culturel.

La langue est une opportunité

Les médias grand public occidentaux ont accordé une attention particulière à cet événement. En même temps, de nombreux petits investisseurs occidentaux se sont exprimés dans le groupe en disant “Nous ne comprenons pas la hausse des prix des jetons”. La plupart des gens se sont précipités pour acheter après que le prix a décollé. Même dans des communautés comme celle de Barry, qui ont des échanges profonds avec le système chinois, il est souvent confronté au problème “je sais ce que cela signifie, mais je ne comprends pas sa signification” lorsqu'il s'agit de prévoir un jeton meme ayant une signification culturelle interne. Il est donc évident que pour les investisseurs étrangers, les éléments chinois sont devenus une nouvelle barrière à l'entrée.

Cette vague met en avant le concept que “la langue est une opportunité”. Pour l'univers de la cryptomonnaie, les informations culturelles et émotionnelles derrière différentes langues constituent en elles-mêmes une ressource de valeur. C'est “la première fois que les investisseurs européens et américains doivent comprendre la culture chinoise pour participer à cette fête”.

Cependant, Barry pense : “Je pense que ce marché des mèmes en chinois est déjà sur le point de se terminer. Dans ce cycle, plus la durée est longue, plus le PTSD causé aux traders sera sévère. Nous pouvons voir que ces jetons mèmes ont déjà commencé à évoluer vers des segments à plus faible capitalisation et plus rapides.”

En attendant, il a également déclaré : “L'anglais et le chinois sont déjà les principales composantes du marché des memes, et cette situation ne changera pas de sitôt. La Chine a un marché plus vaste et est plus facilement influencée par les émotions. Le marché européen tend à être plus en retard. Je pense que les tickers en anglais pourraient revenir, mais ils deviendront plus intégrés à la culture asiatique. En raison de l'inspiration portée par cette vague de memes en chinois, ils deviendront plus sinisés - humour, symbolisme et esthétique.”

À l'avenir, pour saisir la prochaine opportunité de memecoin, compter uniquement sur la chance ne suffit plus, il est également nécessaire de comprendre en profondeur les langues et les cultures des différentes communautés. L'IA peut actuellement aider à la diffusion translinguale, par exemple en générant automatiquement des mèmes en chinois ou en traduisant des dynamiques sociales pour accélérer la diffusion de l'information. Mais l'IA a du mal à remplacer une compréhension profonde du contexte culturel.

Nous pourrions également voir un monde de la cryptomonnaie de plus en plus multipolaire. Des projets comme Base et Solana apparaissent de plus en plus avec le ticker chinois “金狗”. Il existe une nouvelle tendance de fusion et d'apprentissage entre les communautés occidentale et orientale, mais il pourrait aussi y avoir des écosystèmes divisés qui agissent de manière indépendante. Et peut-être que dans les interstices de ces différences culturelles, se trouvent de nouvelles opportunités.