Qu'est-ce qui explique la croissance explosive de Netflix dans le contenu indien ? Une analyse basée sur les données des séries policières et au-delà

La domination du contenu indien sur la scène mondiale de Netflix vient d’atteindre un nouveau jalon. Cette semaine, cinq productions indiennes — trois films en hindi, un film tamoul et une série web policière très appréciée — ont conquis le top dix mondial des contenus non anglophones les plus regardés sur Netflix. Mais ce qui est vraiment remarquable, ce n’est pas seulement le volume ; c’est la vitesse et la pérennité de ces titres.

Le thriller criminel qui fait sensation : Delhi Crime Saison 3

La pièce maîtresse de cette réussite est sans aucun doute Delhi Crime Saison 3, l’original primé aux Emmy Awards qui redéfinit ce que peuvent accomplir les drames criminels indiens à l’échelle mondiale. Depuis son lancement le 13 novembre, cette série web policière a enregistré 2,3 millions de vues et un impressionnant 11,1 millions d’heures de visionnage lors de sa première semaine seulement. Cela lui a permis d’atteindre la neuvième position sur la liste mondiale des contenus non anglophones regardés sur Netflix.

Ce qui rend ce thriller criminel particulièrement captivant, c’est sa portée géographique. Delhi Crime Saison 3 est devenue la série web la plus regardée dans toutes les langues dans dix pays — une liste allant de l’Inde aux Maldives, Bangladesh, Bahreïn, Sri Lanka, Oman, Qatar, Émirats arabes unis, Pakistan et Maurice. Chez nous en Inde, elle a occupé la deuxième place des séries web fictives les plus regardées de la semaine (perdant seulement face à Maharani 4), avec 3,3 millions de vues domestiques.

L’infrastructure de la série est tout aussi impressionnante. La direction de Tanuj Chopra introduit de nouveaux visages comme Mita Vashisht, Huma Qureshi, Anshumaan Pushkar et Sayani Gupta dans la franchise, tandis que les acteurs vétérans Shefali Shah, Rasika Dugal, Rajesh Tailang et Denzil Smith reviennent pour reprendre leurs rôles emblématiques. Cette combinaison de continuité et de fraîcheur semble être la formule gagnante pour cette narration centrée sur le crime.

Les nouveaux venus : sorties cinématographiques qui ont bouleversé le classement

Alors que Delhi Crime Saison 3 maintient une dynamique stable, la plateforme a vu une vague de nouvelles sorties en salles faire leurs débuts numériques. Baramulla, un policier hindi qui avait déjà atteint la deuxième place mondiale lors de sa deuxième semaine sur Netflix, poursuit sa lancée avec 4,3 millions de vues et 8,6 millions d’heures de visionnage — juste derrière Mango du Danemark pour la première place.

Aditya Suhas Jambhale avec Baramulla a exploité une sensibilité particulière : il enquête sur des enfants disparus au Cachemire à travers le regard d’un officier de police enquêteur (Manav Kaul). La narration utilise des techniques de storytelling non conventionnelles pour relater les expériences des Pandits du Kashmir. En seulement quatorze jours sur la plateforme, il a déjà pénétré le top dix des films sur Netflix dans seize pays.

Jolly LLB 3 est arrivé sur Netflix le 14 novembre et a immédiatement occupé la quatrième place parmi les films non anglophones à l’échelle mondiale — accumulant 2,7 millions de vues et 7 millions d’heures de visionnage en seulement 72 heures. Cette comédie judiciaire, qui réunit Akshay Kumar et Arshad Warsi en tant qu’avocats rivaux, a prouvé que l’attrait de la franchise se traduit à travers différents formats. La troisième partie de Subhash Kapoor se classe comme le deuxième film indien le plus regardé sur Netflix cette semaine, et domine actuellement le classement des films toutes langues confondues en Inde et au Pakistan.

La comédie romantique tamoule Dude a débuté avec 2,4 millions de vues et 5,4 millions d’heures de visionnage en trois jours, se classant cinquième sur la liste mondiale non anglophone. Par ailleurs, Ek Chatur Naar — un thriller noir comique avec Neil Nitin Mukesh et Divya Khosla Kumar — a enregistré 2 millions de vues et 4,3 millions d’heures de visionnage pour atteindre la septième place. Ces deux films ont pénétré le top dix de Netflix dans plusieurs pays à deux chiffres.

La vision d’ensemble : concurrence et performance soutenue

Ce qui est frappant, c’est que la vague de nouvelles sorties cette semaine n’a pas évincé les performances antérieures. Kantara Chapter 1, le film en kannada qui a débuté le 31 octobre, reste le film le plus regardé sur toutes les plateformes en Inde (toutes langues confondues) pour la deuxième semaine consécutive, avec 3,3 millions de vues domestiques. De même, Lokah Chapter 1 — un film de super-héros malayalam — malgré une chute à la troisième place au niveau national, maintient 2,7 millions de vues.

Sur Sony LIV, Maharani 4 (une série dramatique politique) a en réalité progressé de la deuxième à la première place du classement des web séries les plus regardées en Inde, avec 3,5 millions de vues. Cela suggère que le public ne se concentre pas uniquement sur une plateforme unique, mais s’engage activement avec du contenu premium sur plusieurs écosystèmes de streaming.

Ce que nous dit cette donnée

La convergence de ces sorties révèle plusieurs insights cruciaux sur le paysage du streaming :

Pénétration géographique : Le contenu indien ne performe pas seulement au niveau national. Delhi Crime Saison 3 et d’autres sorties créent des effets d’onde à travers l’Asie du Sud, le Moyen-Orient et au-delà — suggérant que des histoires ancrées dans des contextes régionaux spécifiques ont un attrait universel inattendu.

Flexibilité du format : La combinaison de sorties en salles qui trouvent de nouveaux publics en numérique, aux côtés d’originales conçues pour le streaming, démontre que l’économie du contenu ne fonctionne plus en silos. La course au box-office n’est pas une fin en soi ; c’est une étape vers les revenus numériques.

Indicateurs de rétention : Les données d’heures de visionnage (souvent plus significatives que le nombre de vues) montrent que le public ne se contente pas de cliquer, mais regarde en binge-watching. Les 11,1 millions d’heures de Delhi Crime Saison 3 pour 2,3 millions de vues suggèrent un taux de complétion élevé — une métrique que les plateformes surveillent de près pour le promotion algorithmique.

Pour les créateurs de contenu et les observateurs de l’industrie, le message est clair : l’âge d’or du divertissement indien sur les plateformes mondiales n’est pas à venir — il est déjà là. Qu’il s’agisse d’une série policière primée ou d’une nouvelle franchise comique, une narration de qualité avec des racines régionales profondes semble être la formule gagnante de Netflix en ce moment.