L'approche marketing de certains projets blockchain est devenue de plus en plus problématique. Contenu répétitif, messages de faible qualité et campagnes insensibles créent une perception de manque de professionnalisme qui dépasse les médias sociaux. Lorsque les projets recourent au clickbait et à la fabrication de indignation comme stratégie d'engagement principale, cela nuit à leur crédibilité—surtout lorsque les acteurs institutionnels évaluent sur quelles chaînes construire.

Les institutions et les entreprises de finance traditionnelle sont intrinsèquement prudentes quant à l'association de leur marque. L'image publique d'une chaîne et la manière dont son écosystème se comporte comptent énormément pour l'adoption grand public. La qualité plutôt que la quantité dans la communication n'est pas seulement un principe marketing—c'est fondamental pour établir la légitimité et le professionnalisme que les acteurs traditionnels attendent avant d'engager des ressources.