Tại sao video ngắn, hộp quà bí ẩn, và thế giới tiền điện tử đều khiến người ta mất kiểm soát? Tất cả nguồn gốc đều đến từ dopamine. Điều thúc đẩy tiêu dùng không bao giờ là sản phẩm bản thân mà là khả năng nó khiến não bộ nhanh chóng tiết ra dopamine. Bạn thấy Coca-Cola sẽ nhớ đến cảm giác hưng phấn từ ngụm đầu tiên. Hộp quà bí ẩn khiến người ta không thể dừng lại, đó là sự mong đợi đến từ cái chưa biết. Cổ phiếu khiến người ta đuổi theo giá vì bạn mong đợi cây nến tiếp theo tăng trần. Còn các bộ phim ngắn, video ngắn và trò chơi, v.v... thì logic cơ bản của những hành động này là giống nhau.