## Netflix đặt cược vào các avatar tương tác: mua lại Ready Player Me

Nền tảng phát trực tuyến Netflix đã có bước đi đáng kể trong chiến lược giải trí tương tác của mình khi mua lại Ready Player Me, một startup Estonia chuyên về công nghệ tạo avatar. Giao dịch này đánh dấu một sự thay đổi chiến lược quan trọng sau nhiều năm thử nghiệm trong lĩnh vực trò chơi điện tử.

### Chuyển hướng chiến lược của Netflix trong gaming

Cách đây bốn năm, Netflix gia nhập thị trường trò chơi điện tử với đề xuất tập trung vào trò chơi di động cho người đăng ký của mình. Tuy nhiên, kết quả ban đầu khá hỗn hợp. Dưới sự chỉ đạo của Mike Verdu, phó chủ tịch phụ trách trò chơi (đến từ EA và Kabam), công ty đã mua lại nhiều studio phát triển và các tựa game có giấy phép, mặc dù nhiều sáng kiến không tạo ra tác động như mong đợi. Netflix thậm chí đã đóng cửa một số studio đã mua hoặc trả lại cho các nhà sáng lập ban đầu.

Năm nay, nền tảng đã thực hiện những thay đổi đáng kể trong lãnh đạo. Họ bổ nhiệm Alain Tascan, đến từ Epic Games, làm Chủ tịch Trò chơi, trong khi Verdu chuyển sang tập trung vào trí tuệ nhân tạo tạo sinh cho gaming trước khi rời khỏi công ty sau bảy tháng. Dưới sự chỉ đạo mới này, Netflix đã hoàn toàn định hướng lại danh mục của mình sang các trải nghiệm truyền hình tương tác.

### Một hướng đi mới: trò chơi cho TV và giải trí xã hội

Sự thay đổi này thể hiện rõ qua các tựa game gần đây. Netflix đã bắt đầu phát hành các trò chơi tiệc cho TV và thiết bị di động, bao gồm Netflix Puzzled, PAW Patrol Academy, WWE2K25 và Red Dead Redemption. Đồng thời, họ cũng giới thiệu các định dạng sáng tạo như Best Guess, một trò chơi tiệc trực tiếp do Hunter March và Howie Mandel dẫn dắt, với giải thưởng lên tới 1 triệu đô la.

Gần đây, CTO của Netflix, Elizabeth Stone, đã trình bày các tiến bộ trong hệ thống bỏ phiếu tương tác theo thời gian thực cho nội dung trực tiếp, hiện đang thử nghiệm với các chương trình nấu ăn và sắp tới sẽ phát lại "Star Search". Cách tiếp cận này bắt chước các chiến lược mà truyền hình truyền thống đã thành công với các show như "American Idol" và "Love Island".

Ngoài ra, Netflix đã công bố ra mắt một tựa FIFA mới dành cho TV, trùng hợp với World Cup 2026.

### Việc mua lại Ready Player Me

Ready Player Me đã huy động được 72 triệu đô la từ các nhà đầu tư danh tiếng như a16z, Endeavor, Konvoy Ventures, Plural và các nhà thiên thần bao gồm các đồng sáng lập các công ty như Roblox, Twitch và King Games. Thỏa thuận với Netflix sẽ giúp startup mở rộng công nghệ của mình tới một khán giả toàn cầu.

Đội ngũ của Ready Player Me, gồm khoảng 20 người do các nhà sáng lập Rainer Selvet, Haver Jarveoja, Kaspar Tiri và Timmu Toke dẫn dắt, sẽ gia nhập các đội ngũ của Netflix. Công nghệ được mua lại sẽ tạo điều kiện cho việc tạo ra các avatar tùy chỉnh, cho phép người đăng ký của Netflix mang theo danh tính ảo và sở thích của họ qua các trải nghiệm gaming khác nhau.

Theo Timmu Toke, CEO của Ready Player Me: "Chúng tôi đã làm việc độc lập để cho phép các avatar di chuyển giữa nhiều trò chơi và thế giới ảo. Việc tích hợp với Netflix giúp chúng tôi mở rộng tầm nhìn đó tới một khán giả rộng lớn hơn."

### Các điều khoản của thỏa thuận và lịch trình

Netflix chưa tiết lộ các điều khoản tài chính cụ thể của thỏa thuận. Tuy nhiên, họ thông báo rằng Ready Player Me sẽ đóng cửa các dịch vụ bên ngoài của mình vào ngày 31 tháng 1 năm 2026, bao gồm công cụ tạo avatar trực tuyến PlayerZero, tập trung toàn bộ nỗ lực vào hệ sinh thái của Netflix.

Công ty vẫn chưa xác định rõ khi nào các avatar đầu tiên sẽ có mặt, cũng như các trò chơi ưu tiên sẽ tích hợp chúng.

### Một cược vào tính tương tác

Chuyển động này phản ánh sự hiểu biết rõ hơn của Netflix về vị trí của mình trong lĩnh vực giải trí tương tác. Trong khi gaming thuần túy gặp nhiều thách thức, các trải nghiệm kết hợp xã hội, bỏ phiếu theo thời gian thực và cá nhân hóa đã cho thấy sự thu hút lớn hơn. Việc mua lại công nghệ avatar của Ready Player Me là một khoản đầu tư theo hướng đó, cho phép Netflix xây dựng các trải nghiệm nơi người dùng tương tác như các phiên bản tùy chỉnh của chính họ, biến thương hiệu giải trí của họ từ thụ động thành nền tảng của các hoạt động tham gia.