Trò chơi sáng tạo nội dung hiện nay hoạt động dựa trên hai chiến lược khác nhau. Một số nhà sáng tạo đang cố gắng tạo ra các bài viết để bắt kịp xu hướng lan truyền—theo đuổi đột biến của thuật toán, đó là một bài đăng được chia sẻ khắp nơi. Những người khác đã tìm ra hướng đi của riêng họ trong nền kinh tế remix: họ trích dẫn những tác phẩm đó, thêm một quan điểm nóng hổi, và xem lượng tương tác tăng lên. Cả hai chiến lược đều khai thác cùng một nguồn tài nguyên: sự chú ý. Một người xây dựng nhiệt huyết ban đầu, người kia tận dụng làn sóng đó. Cả hai đều để lại dấu ấn của mình về cách thông tin di chuyển trong cộng đồng. Nó ít liên quan đến ai đúng hơn và nhiều hơn về việc hiểu hệ sinh thái—nơi giá trị chảy qua, nơi sự chú ý tụ lại, và điều gì giữ chân người dùng thực sự tham gia thay vì chỉ lướt qua.