#美国核心物价涨幅不及市场预估 Một nhà sáng lập của một dự án token xã hội nổi tiếng gần đây đã gây tranh luận sôi nổi trong cộng đồng, câu nói của anh ấy để lại ấn tượng sâu sắc: "Nếu chúng ta chết đi, hy vọng ngành này vẫn còn sống."

Gần đây, token của dự án này giảm 20%, các token liên quan cũng theo xu hướng giảm, và đau lòng hơn nữa là cộng đồng 15.7 vạn người đã bị khóa trực tiếp.

Vào khoảng tháng 7-8 năm ngoái, nhà sáng lập đã tổ chức một buổi hỏi đáp, người dùng đặt ra rất nhiều câu hỏi sắc bén. Có người nói rằng cộng đồng nội dung quá nhỏ, chỉ cần gửi lời chào buổi sáng là có thể nhận điểm thưởng, các nhà đầu tư nhỏ lẻ dù cố gắng thế nào cũng không thành công. Cũng có người chỉ trích thuật toán không minh bạch, cơ chế thưởng không công bằng. Lúc đó, nhà sáng lập đã nhận thức rõ vấn đề nghiêm trọng như thế nào.

**Cơ chế thưởng token mang "Thanh kiếm hai lưỡi"**

Nhà sáng lập Yu Hu thành thật nói rằng họ đã thử nhiều cách. Tăng cường tiêu chuẩn tham gia, nâng cao lọc nội dung, cải tạo mô hình khuyến khích... kết quả đều không khả quan. Tại sao? Bởi vì chỉ cần bạn dùng token để thưởng cho việc đăng bài, về bản chất là đang tạo ra rác thải trong việc thưởng. Tiêu chuẩn càng cao cũng vô ích, sức hấp dẫn của lợi nhuận luôn mạnh hơn. Bản tính con người nằm ở đó — chỉ cần cơ chế khuyến khích còn tồn tại, spam sẽ không bao giờ dừng lại.

Vấn đề đau lòng hơn nữa là, quyền quyết định then chốt nằm trong tay người khác. Hiện tại họ bắt đầu chuyển hướng sang TikTok và YouTube, nhưng điều này dường như đã dự đoán từ trước. Những dấu hiệu từ nửa cuối năm ngoái đã ám chỉ kết cục này.

**Hạn chế của mô hình kinh doanh**

Logic kinh doanh của loại dự án này rất rõ ràng: mượn lượng truy cập của một nền tảng mạng xã hội lớn, dùng token để khuyến khích người dùng tạo nội dung, rồi bán dữ liệu này cho phía dự án để marketing. Nghe có vẻ ổn, nhưng vấn đề là — mô hình này hoàn toàn bị nền tảng kiểm soát chặt chẽ.

Từ năm 2026 trở đi, nền tảng mạng xã hội lớn nhất thế giới đã tiến hành cải cách thuật toán một cách quyết liệt. Không chỉ cập nhật chi tiết thuật toán định kỳ, trưởng bộ phận chiến lược AI của nền tảng còn đưa ra cảnh báo rõ ràng về nội dung do AI tạo ra và cộng đồng mã hóa.

**Sự tiến hóa của hệ sinh thái nội dung nền tảng**

Nói về vị trí của nền tảng này, nó luôn thay đổi. Ban đầu là nơi phát hành nội dung của doanh nghiệp và thương hiệu, sau đó dần dần trở thành nền tảng tổng hợp tin tức. Nhưng cùng với sự trỗi dậy của các nền tảng trẻ như TikTok, Snapchat, nó giống như Facebook, rơi vào "khủng hoảng già hóa" — nội dung rối rắm, tỷ lệ tín hiệu thấp. Giờ đây, khi lướt qua, hoặc là các phát ngôn cực đoan, hoặc là nội dung thù địch, hoặc là những thứ không thể xem nổi. Thông tin có giá trị? Thấp đến mức đáng thương.

Bạn muốn xem tin tức, BBC chuyên nghiệp hơn. Muốn giải trí, TikTok hấp dẫn hơn. Muốn đào sâu kiến thức, Zhihu và Reddit sâu sắc hơn. Vậy nền tảng này cạnh tranh ở đâu? Thị trường tiền mã hóa? Giao dịch trực tiếp? Những nhu cầu này đã bị các sàn giao dịch hàng đầu với chức năng giao dịch toàn diện hoàn toàn chiếm lĩnh.

**Sự đổi mới nền tảng và chuyển hướng lưu lượng**

Chính vì vậy, việc cập nhật thuật toán của nền tảng mạng xã hội này là điều tất yếu. Nó cần thu hút người dùng trẻ hơn, cần nhiều thông tin có giá trị thực để làm sạch hệ sinh thái.

Điều thú vị là, chức năng giao dịch của một sàn giao dịch hàng đầu đã bắt đầu thực sự phát huy từ năm ngoái. Họ xây dựng một nền tảng cộng đồng chuyên biệt, mặc dù số lượng người dùng và các kênh lưu lượng vẫn nằm trong nền tảng lớn đó, nhưng cuối cùng, tất cả các dữ liệu tích lũy đều phải trở về hệ sinh thái của sàn — nơi hoàn tất giao dịch và chuyển đổi giá trị.

Trong thời đại này, ai nắm giữ quyền phát ngôn sẽ nắm giữ mọi thứ. Bởi vì người dùng có thể bị đuổi đi bất cứ lúc nào, lưu lượng có thể chuyển hướng bất cứ lúc nào, thái độ của nền tảng quyết định tất cả. Thay vì bị nền tảng của người khác kiểm soát, tốt hơn là xây dựng vị trí kiểm soát của riêng mình.