Khi các nhà quảng cáo bắt đầu xâm nhập vào các cuộc trò chuyện một-một, điều gì thực sự thay đổi? Hãy nghĩ về nó: tin nhắn trực tiếp của bạn, các cuộc trò chuyện riêng tư với bạn bè—đột nhiên chúng không còn chỉ thuộc về bạn nữa. Có một bên thứ ba trong phòng bây giờ, đang theo dõi, phân tích, chèn nội dung tài trợ vào những khoảnh khắc vốn nên giữ riêng giữa bạn và người kia.

Điều này đặt ra những câu hỏi khó khăn. Nền tảng có trở nên kém đáng tin hơn không? Các mối quan hệ có mất đi điều gì đó chân thực khi lợi ích thương mại bị xen vào không? Đối với những người ủng hộ Web3 thúc đẩy các kênh giao tiếp do người dùng sở hữu, đây chính xác là loại kịch bản đã kích hoạt toàn bộ phong trào—ý tưởng rằng các tương tác cá nhân không nên bị thương mại hóa hoặc bị giám sát bởi các trung gian. Càng ngày chúng ta bình thường hóa quảng cáo trong các không gian thân mật, chúng ta càng bình thường hóa việc xem các mối quan hệ như hàng tồn kho.