Polymarket obtiene la licencia exclusiva de la MLS! La liga de fútbol más grande de Estados Unidos entra en el mercado de predicciones

Polymarket y MLS firman un acuerdo exclusivo de varios años, cubriendo eventos como la Copa MLS y promoviendo la interacción en segunda pantalla. Kalshi ha superado en volumen de operaciones a Polymarket gracias a su colaboración con Robinhood. Polymarket también tiene acuerdos exclusivos con UFC y los Texas Rangers. Tres estados cuestionan si las predicciones deportivas constituyen apuestas sin licencia.

Polymarket firma como socio exclusivo de predicciones para MLS

El mercado de predicciones en la cadena Polymarket ha firmado un acuerdo importante de licencia deportiva, en esta ocasión con la Major League Soccer (MLS), la mayor liga profesional de fútbol en Estados Unidos. Según el acuerdo, Polymarket será el socio exclusivo en el mercado de predicciones de la liga, cubriendo la Copa MLS, sus principales divisiones y el All-Star Game. Esta colaboración también traerá una nueva «experiencia para los fans», como funciones de interacción en segunda pantalla durante las transmisiones en vivo.

«A medida que el fútbol gana cada vez más audiencia en Estados Unidos, los aficionados buscan formas más profundas de participar en los partidos», afirmó Shane Coplan, fundador y CEO de Polymarket, el lunes. «A través de nuestra colaboración con MLS y la Copa, podemos mostrar en tiempo real los momentos clave, los partidos y las historias de toda la temporada, ofreciendo a los fans una forma más interactiva y basada en datos para experimentar los partidos y participar en uno de los deportes más populares del mundo.»

La posición del MLS en el mercado deportivo estadounidense es cada vez más importante. Aunque el fútbol americano, baloncesto y béisbol siguen siendo dominantes, la popularidad del fútbol (soccer) en EE. UU. continúa creciendo, especialmente entre los jóvenes. La audiencia y el valor comercial de la MLS están en rápido aumento, con varios equipos valorados en más de 1,000 millones de dólares. La elección de MLS como socio muestra la confianza en el potencial a largo plazo del fútbol en el mercado estadounidense.

El valor de la licencia exclusiva radica en la exclusividad. Esto significa que otras plataformas de predicciones, incluyendo Kalshi, no podrán usar la marca, logotipo ni datos oficiales de la MLS para crear mercados de predicción. Esta exclusividad crea una barrera competitiva para Polymarket, atrayendo a los fans del MLS a usar solo su plataforma para participar en mercados oficiales autorizados. La función de interacción en segunda pantalla también es una innovación: los espectadores pueden participar en predicciones y apuestas en sus teléfonos o tablets mientras ven el partido en vivo, una experiencia de doble pantalla que podría convertirse en una norma en el futuro del deporte.

Kalshi supera en volumen a Polymarket, impulsando una respuesta

(Fuente: The Block)

Este movimiento coincide con la firma de una serie de acuerdos de licencia entre Polymarket y Kalshi, dos de las principales plataformas de predicciones, que ahora proporcionan sus datos a medios, ligas deportivas y motores de búsqueda. En los últimos meses, Kalshi ha superado en volumen a Polymarket, principalmente por su relación con Robinhood y sus productos de apuestas deportivas. Este cambio en el panorama competitivo puede ser una de las motivaciones principales para que Polymarket busque activamente licencias exclusivas.

La colaboración de Robinhood con Kalshi ha aportado una base de usuarios enorme. Robinhood cuenta con decenas de millones de usuarios y, tras integrar las funciones de mercado de predicciones de Kalshi, su volumen de operaciones se disparó. En cambio, Polymarket, como plataforma nativa de criptomonedas, es muy conocida en el ámbito cripto, pero tiene menor penetración en los mercados financieros tradicionales. La línea de productos de apuestas deportivas de Kalshi también es más completa, cubriendo más deportes y tipos de apuestas.

Polymarket intenta recuperar terreno con licencias exclusivas. La exclusividad con MLS le otorga un monopolio en el mercado del fútbol en EE. UU. Anteriormente, Polymarket también firmó acuerdos exclusivos con UFC y los Texas Rangers, creando una red de licencias deportivas que le otorga una posición insustituible en ciertos deportes. Aunque esta estrategia es costosa (las tarifas de licencia exclusiva suelen ser mucho mayores que las no exclusivas), puede ser efectiva para contrarrestar la ventaja en volumen de usuarios de Kalshi.

Ambas plataformas, Polymarket y Kalshi, han firmado acuerdos con ligas y equipos deportivos. La NHL ha firmado acuerdos de licencia plurianuales con ambas plataformas, y Polymarket también tiene acuerdos exclusivos con UFC y los Texas Rangers. Esta competencia por licencias múltiples muestra que las ligas deportivas ven en los mercados de predicciones una nueva fuente de ingresos y una herramienta para aumentar la participación de los fans. Para las ligas, colaborar con plataformas de predicciones no solo genera ingresos por licencias, sino que también aumenta la atención y discusión en torno a los partidos.

Los mercados de predicciones permiten a los usuarios apostar sobre la probabilidad de que ocurran eventos futuros. Los datos generados son valiosos porque, en teoría, al haber dinero en juego, la suma de las apuestas refleja de forma más objetiva los posibles resultados. Este mecanismo de «sabiduría de las multitudes» ya ha demostrado ser efectivo en predicciones electorales y ahora se aplica a eventos deportivos.

Cuestionamientos regulatorios estatales sobre si las predicciones deportivas constituyen apuestas sin licencia

Aunque la Commodity Futures Trading Commission (CFTC) ha aprobado que las plataformas de predicciones operen a nivel nacional, estados como Massachusetts, Ohio y Tennessee han cuestionado si los contratos de apuestas deportivas sin licencia corresponden a apuestas ilegales. Este conflicto entre regulación federal y estatal pone en duda la expansión de los mercados de predicciones. EE. UU. es un sistema federal, y cada estado tiene gran autonomía en la regulación del juego. Aunque la CFTC reconoce a nivel federal los mercados de predicciones, los estados pueden prohibir o limitar su operación según sus leyes.

Las dudas en Massachusetts, Ohio y Tennessee se centran en la frontera difusa entre «mercados de predicciones» y «apuestas deportivas». La industria tradicional de apuestas deportivas requiere licencias de los comités estatales y está muy regulada. Los mercados de predicciones afirman ser «herramientas de agregación de información» y no apuestas, pero cuando el objeto de la apuesta es un evento deportivo, esta distinción resulta difícil de sostener en la práctica. Apostar a que «un equipo ganará» puede considerarse tanto mercado de predicciones como apuesta deportiva, y en ambos casos implica poner dinero en el resultado.

Esta incertidumbre regulatoria representa un riesgo importante para la expansión de Polymarket y Kalshi. Si más estados prohíben estas plataformas, podrían verse obligadas a cesar operaciones en varias jurisdicciones o enfrentarse a acciones legales. La colaboración con ligas deportivas también puede verse afectada, ya que estas no desean asociarse con plataformas en disputa legal. La exclusividad de MLS con Polymarket puede depender en parte de cómo evolucione el marco regulatorio.

Desde una perspectiva más amplia, la legalización de los mercados de predicciones en EE. UU. aún está en una fase temprana y llena de incertidumbre. La aprobación de la CFTC otorga cierta legitimidad federal, pero la oposición en los estados puede ser un obstáculo para la operación real. Como plataforma nativa de criptomonedas, Polymarket, con su carácter descentralizado y transfronterizo, puede ser más difícil de prohibir por completo en un estado, aunque también puede atraer mayor escrutinio regulatorio.