ChatGPT comienza a vender anuncios: cómo funciona, ¿las conversaciones con IA se verán afectadas?, privacidad del usuario en una sola vista

OpenAI 正式 en ChatGPT versión gratuita y en el plan Go prueba anuncios, según documentos internos la meta de ingresos por publicidad en 2026 es de 1,000 millones de dólares, y en 2029 alcanza los 25,000 millones, pero la compañía gasta más dinero del que gana cada año.
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Índice del artículo

• 1,000 millones de dólares son solo un aperitivo, los 25,000 millones son el plato principal
• La velocidad de gasto de 17,000 millones de dólares hace que la publicidad pase de ser una opción a una necesidad
• El guion familiar de las startups tecnológicas
• El impacto estructural en la industria de la IA
• El precio de lo gratuito

OpenAI anunció oficialmente el 9 de febrero que está probando anuncios en la versión gratuita de ChatGPT y en el plan Go, dirigido solo a usuarios adultos en EE. UU. Los anuncios aparecerán en la parte inferior de las respuestas de ChatGPT, activados cuando la conversación esté relacionada con un producto o servicio patrocinado, claramente marcados como anuncios, y los usuarios podrán ver por qué ven ese anuncio o cerrarlo directamente.

OpenAI enfatiza varias líneas rojas:

• Las cuentas menores de 18 años no verán anuncios
• No se mostrarán anuncios en temas sensibles como salud, salud mental o política
• Las respuestas de ChatGPT no serán influenciadas por los anuncios
• Nunca venderán los datos de los usuarios a los anunciantes

Estas garantías parecen completas. Pero si alguna vez has visto cómo los negocios de publicidad de Google, Facebook o cualquier otra empresa tecnológica evolucionan de una fase de “prueba” a una “fuente principal de ingresos”, sabrás que: la posición de esas líneas rojas suele desplazarse con la presión de los ingresos.

Actualmente, las suscripciones de pago Pro, Business y Enterprise no tienen anuncios (aunque no se puede descartar que en el futuro sí).

1,000 millones de dólares son solo un aperitivo, los 25,000 millones son el plato principal

La postura oficial de OpenAI es que la publicidad es parte de un modelo de ingresos diversificado para popularizar la IA, y a largo plazo, se espera que los ingresos publicitarios no superen la mitad del total.

Pero los documentos internos cuentan otra historia. Según proyecciones filtradas, OpenAI planea generar 1,000 millones de dólares en ingresos en 2026 solo con la monetización de usuarios gratuitos, y en 2029 llegar a casi 25,000 millones. Este modelo asume que aproximadamente el 8.5% de los usuarios se convertirán en suscriptores de pago, mientras que más del 90% restante se monetizará mediante anuncios y marketing de afiliados.

La velocidad de gasto de 17,000 millones de dólares hace que la publicidad pase de ser una opción a una necesidad

¿Por qué OpenAI necesita vender anuncios? No es difícil de entender: el crecimiento de ingresos de OpenAI es realmente sorprendente: en 2023, ingresos anuales de 2,000 millones de dólares, en 2024, 6,000 millones, y en 2025, más de 20,000 millones. Los servicios empresariales son el motor de crecimiento más rápido, con más de 1 millón de empresas pagando por productos de IA a nivel empresarial.

Pero los gastos crecen aún más rápido: la estimación de consumo de efectivo anual en 2026 es de 17,000 millones de dólares, en 2027 sube a 35,000 millones, y en 2028 alcanzará un pico de 47,000 millones. Antes de ser rentable, las pérdidas acumuladas podrían llegar a 143,000 millones.

Por eso, OpenAI está levantando hasta 100,000 millones de dólares en financiamiento con una valoración de aproximadamente 730,000 millones, con la participación confirmada del CEO de NVIDIA, Jensen Huang, quien dice que podría ser la mayor inversión individual en la historia de NVIDIA. Pero incluso así, aún hay un déficit adicional de entre 50,000 y 80,000 millones de dólares.

El guion familiar de las startups tecnológicas

La historia del sector tecnológico se repite: una empresa atrae a cientos de millones de usuarios con productos gratuitos, promete “la experiencia del usuario por encima de todo”, y luego, bajo presión financiera, introduce gradualmente anuncios, hasta que estos se convierten en la principal fuente de ingresos, y el diseño del producto se centra en maximizar la eficiencia publicitaria en lugar del valor para el usuario.

Google Search, Facebook News Feed, YouTube… ahora, ChatGPT está en la misma senda.

La postura actual de OpenAI es moderada: anuncios solo en la versión gratuita, solo en contextos relevantes, solo en la parte inferior, y se pueden cerrar. Pero cuando la meta de 25,000 millones en ingresos publicitarios en 2029 esté sobre la mesa, ¿se ampliará la definición de “contextos relevantes”? ¿Subirá la parte inferior? ¿Pasará a ser “puede cerrarse” a “puede saltarse, pero hay que esperar 5 segundos”?

Aún no hay respuestas a estas preguntas.

El impacto estructural en la industria de la IA

El significado de que ChatGPT introduzca anuncios no solo radica en la transformación del modelo de negocio de una sola empresa, sino en establecer un precedente para toda la industria de la IA: el uso gratuito de grandes modelos de lenguaje podría terminar siendo pagado por la publicidad.

Google ya integra respuestas de IA con anuncios en su búsqueda, Meta respalda el modelo Llama con la mayor red publicitaria del mundo. Si el modelo comercial estándar para asistentes de IA es “uso gratuito + monetización por anuncios”, los competidores sin infraestructura publicitaria (incluidos muchos modelos de código abierto) enfrentan una desventaja financiera severa.

Pero también abre una ventana narrativa para IA descentralizada y centrada en la privacidad. Cuando ChatGPT comience a usar tus conversaciones para mostrar anuncios, que “tus datos no se usarán para ganar dinero” se convierta en un argumento con valor real.

Las exploraciones en blockchain y criptotecnologías en el campo de la soberanía de datos y el cálculo privado: desde pruebas de conocimiento cero hasta cifrado homomórfico, podrían tener aplicaciones más concretas.

El precio de lo gratuito

Cada gran empresa tecnológica termina en el camino de los anuncios, porque en la estructura de capital actual, no hay muchas alternativas. Cuando gastas 17,000 millones de dólares al año y tienes cientos de millones de usuarios gratuitos, los anuncios no son una opción, son la gravedad.

Pero quizás lo que realmente vale la pena observar no es si OpenAI venderá anuncios, sino en qué medida estos cambiarán la esencia del asistente de IA. Cuando la IA que responde a tus preguntas también sirve a los anunciantes, ¿la gente será influenciada sin darse cuenta?