Nike cancela su licencia en línea para China; aproximadamente 5.600 millones de yuanes en negocios se habrán terminado para finales de 2027

La acción de Top (06110-HK) continuó la tendencia bajista en la apertura del 24 de julio y llegó a cotizar temporalmente en 1,29 HKD; la causa fue una notificación oficial de Nike recibida el 21 de julio: a partir del 1 de enero de 2027, Top dejará por completo su actividad de venta en línea de la línea de productos de Nike en el continente chino. Las ventas en línea de Nike representan aproximadamente el 22% de los ingresos totales de Top y el tamaño del negocio relacionado es de unos 5.600 millones de yuanes.

Pérdida de valor de mercado de 3.000 millones de HKD en Top; solo quedan 9.000 millones de HKD

De acuerdo con los datos de mercado del 24 de julio de 2026, la capitalización bursátil de Top cayó aproximadamente 3.000 millones de HKD y el valor de cierre de su capitalización bursátil se situó en solo unos 9.000 millones de HKD.

El 21 de julio, Top recibió una notificación oficial de Nike en la que se anunciaba la terminación de su actividad de ventas en línea de productos de Nike en el continente chino a partir del 1 de enero de 2027, lo que fue la causa directa que desencadenó la caída de las acciones.

Impacto financiero y cronograma de la terminación de la autorización en línea en China por parte de Nike

Según el anuncio y los datos financieros de Top, los principales detalles de esta terminación de negocio son los siguientes:

Ingresos totales del año fiscal 2025-2026 de Top: 25.740 millones de yuanes

Proporción de ventas en línea de Nike: alrededor del 22% (unos 5.600 millones de yuanes)

Fecha de terminación de la actividad: 1 de enero de 2027

Año de inicio de la colaboración entre ambas partes: 1999 (más de 27 años de colaboración)

Estado del negocio fuera de línea: ambas partes indican que la colaboración de ventas fuera de línea en China continuará

Redacción del anuncio de Top: «Este asunto tendrá un impacto significativo en el negocio a corto plazo»

Gerente general de Nike para la Gran China: la recuperación de la autorización en línea busca reconstruir el orden de precios en el mercado chino

De acuerdo con una carta pública del gerente general de Nike para la Gran China, Shen Kaixi (Cathy Sparks), el objetivo de Nike al recuperar la autorización en línea es «construir un ecosistema de mercado más fuerte y más sostenible»; esta medida «promoverá el crecimiento a largo plazo de Nike y sus socios»; también señaló que los socios minoristas «seguirán desempeñando un papel clave» al «llevar el deporte a las comunidades».

En cuanto al trasfondo, actualmente, cuando los consumidores buscan productos de Nike en plataformas de compra, se muestran múltiples precios de distintos distribuidores, lo que dificulta distinguir los canales oficiales, autorizados y de reventa; además, el valor de la marca se diluye debido a los descuentos. En junio ya había rumores de que Nike planeaba reconstruir el orden de precios mediante canales oficiales.

Preguntas frecuentes

¿Cuánto cayó la acción de Top (06110-HK) el 22 de julio?

Según los datos de mercado del 22 de julio de 2026, la acción de Top cerró con una caída del 24%; la capitalización bursátil perdió aproximadamente 3.000 millones de HKD y el valor de cierre de la capitalización bursátil quedó en solo unos 9.000 millones de HKD.

¿Cuál es el tamaño del negocio y el cronograma de la terminación de la autorización en línea de Nike a Top en China?

Según el anuncio de Top, las ventas en línea de Nike representan aproximadamente el 22% de los ingresos totales del año fiscal 2025-2026 de Top (25.740 millones de yuanes); el tamaño del negocio relacionado es de unos 5.600 millones de yuanes; la fecha de terminación es el 1 de enero de 2027.

¿La colaboración fuera de línea entre Nike y Top continúa?

De acuerdo con los anuncios de ambas partes, la colaboración fuera de línea continuará; Top indica que reforzará negocios como tiendas conceptuales nuevas fuera de línea y tiendas de experiencias de gama alta. Cathy Sparks, gerente general de Nike para la Gran China, también afirmó que los socios minoristas seguirán desempeñando un papel clave al llevar el deporte a las comunidades.