老舗チェーンの書店「Barnes and Noble（バーンズ・アンド・ノーブル）」は、逆転の運命を遂げ、40億ドルの評価額で上場する予定です。

老舗のチェーン書店ブランド「バーノズ・アンド・ノーブル（Barnes & Noble）」は、競合のアマゾンからの打撃やプライベート再編を経たのち、今は TikTok の読書家コミュニティ「#BookTok」によって再び居場所を見つけている。親会社のエリオット・インベストメント・マネジメント（Elliott Investment Management）は現在、評価額 40 億ドルでの上場準備を進めている。

バーノズ・アンド・ノーブルは「本の価値」を取り戻す

バーノズ・アンド・ノーブルの運命の転機は 2019 年に訪れた。CEO ジェームズ・ダウント（James Daunt）が就任後、これまで本部が集中して指示するという古い慣習を断固として捨て、各店舗の店長が主導して選書する仕組みに切り替えたことで、どの書店も地域の読者の好みにより合うようになった。この変革は、玩具や雑貨を売りすぎて焦点がぼやけた過去のブランドイメージを修復し、読書と無関係な陳列を減らし、Paper Source の文具のセレクトを取り入れることで、バーノズ・アンド・ノーブルは専門店としての本質に立ち返り、デジタルのアルゴリズムでは代替できない感覚的な体験空間として書店を形づくることに成功した。

意外な TikTok #BookTok が後押し

アマゾンが書籍市場で非常に高いシェアを持つ一方で、ソーシャルメディアが不意に Barnes & Noble を好むようになり、書店の売上の後押しとなった。TikTok 上の #BookTok ハッシュタグのコンテンツは世界で累計 3,700 億回超の再生を記録し、購買が、参加感のあるコミュニティ活動へと変わった。調査によると、デジタルネイティブの若年層（16〜24 歳）のうち、約 70 % の読者が紙の本の触感、すなわち「紙本書」を好む。バーノズ・アンド・ノーブルは、地域の店員がおすすめする叢書の展示や Podcast の運営などによって、店舗をコーヒーと本の香りが漂うコミュニティにし、アイデンティティや内面的な体験を重視する若い読者をうまく引きつけることで、書店を若い活気に満ちた集いの場にしている。

店舗の積極的な拡張で上場計画を支える

エリオットの顧問会社の支援を受け、バーノズ・アンド・ノーブルは強い拡張の勢いを示している。Barnes and Noble は 2023 年に約 30 店の新店を開設し、2024 年と 2025 年にはそれぞれ 60 店超の出店を行う予定で、2026 年も同じペースで拡大を維持する見込みだ。関係者によると、バーノズ・アンド・ノーブルは昨年 Waterstones と合併し、売上高は約 30 億ドル、利益は 4 億ドルに達したという。現在、提携する銀行はすでに選定済みで、2026 年下半期にニューヨークまたはロンドンで初めての公開発行（IPO）を実施する。

バーノズ・アンド・ノーブルはアマゾンとの競争に打ち勝ち、アマゾンが営業を終えた実店舗の一部まで引き継いだとはいえ、再上場には依然として課題がある。資本市場による四半期成長への厳しい要求が、現在掲げる「地域の自主性」を重んじる経営哲学と衝突する可能性がある。それでもダウントは、アマゾンの台頭がむしろ実店舗の書店の転換を加速させ、好きな地元の文化をより団結して応援するように愛書家を後押ししていると考えている。現在、バーノズ・アンド・ノーブルは、高い忠誠度を持つ重度の読者市場に集中し、実店舗ならではの人文的な体験を強化することで、自動化の時代にあっても温度のある小売モデルには高い商業価値と収益性の潜在力があることを証明している。

この記事「老舗チェーン書店 Barnes and Noble は運命を覆して再上場、40 億ドルの評価額で上場へ」は、最初に「鎖新聞 ABMedia」に掲載されました。