A Amazon exige rótulos para pessoas geradas por IA após nova lei de Nova York

A Amazon informou a vendedores terceiros na quarta-feira que eles devem sinalizar imagens ou vídeos de produtos que contenham pessoas geradas por IA, seguindo uma lei de Nova York que entrou em vigor no mês passado. A legislação, descrita pela governadora Kathy Hochul como “a primeira do tipo no país”, exige que as empresas divulguem quando “performers sintéticos” substituem atores humanos em anúncios. A mudança de política afeta vendedores no marketplace da Amazon, onde fornecedores de terceiros respondem por mais de 60% dos produtos vendidos.

Amazon orienta vendedores a marcar conteúdo de IA com palavras-chave de metadados

O comunicado da empresa, visto pela CNBC, orienta os vendedores a marcar imagens e “conteúdo A+” — que se refere a vídeos ou outros gráficos nas páginas de listagem — com palavras-chave específicas de metadados antes de fazer upload. “A legislação recente exige divulgação quando imagens ou vídeos em anúncios contêm pessoas realistas geradas por IA”, escreveu a Amazon no comunicado. A empresa afirmou que “vai adicionar um indicador” às listagens em seu site informando os consumidores que imagens ou outro conteúdo traz pessoas geradas por IA, “quando aplicável”.

Política isenta personagens de TV e pessoas reais alteradas por IA

A Amazon esclareceu que a exigência não se aplica a conteúdo com personagens de TV, videogames e filmes, nem a conteúdo que inclua pessoas reais, mesmo que tenham sido alteradas usando IA. A lei de Nova York se aplica a “mídia criada digitalmente que aparenta ser uma pessoa real”. O escritório de Hochul afirmou em um comunicado que “sem aviso de que o conteúdo que o público está vendo não é real, performers sintéticos gerados por IA e mídias manipuladas podem prejudicar a capacidade de alguém de distinguir com precisão fato de ficção”.

Amazon amplia integração de IA na plataforma de compras

A Amazon otimizou títulos e detalhes de listagens para que sejam mais propensos a serem identificados por sistemas de IA, investiu em uma assistente chamada Alexa for Shopping, que passou por uma recente rebrandização, e lançou um recurso que injeta produtos gerados por IA na barra de busca em tempo real com base nas consultas dos usuários. Mais vendedores terceiros da Amazon têm usado IA para gerar texto, imagens e outros conteúdos para suas listagens, em parte usando as ferramentas da empresa.

Estados implementam exigências de transparência sobre IA sem lei federal

Nenhuma lei federal exige que as empresas divulguem quando conteúdos publicitários foram criados usando IA. No início deste ano, a Califórnia começou a exigir que grandes provedores de IA incorporem marcas d’água em imagens geradas por IA, vídeo ou outro conteúdo. Meta, TikTok, Pinterest e o YouTube do Google adicionaram rótulos de conteúdo gerado por IA a vídeos e imagens enviados às suas plataformas. TikTok e Meta foram recentemente criticados por não rotularem adequadamente anúncios que trazem influenciadores gerados por IA divulgando produtos duvidosos. O TikTok disse que tomou medidas para banir contas que fazem alegações enganosas sobre saúde, e a Meta afirmou que rotula vídeos de IA.

FAQ

O que a Amazon anunciou para vendedores terceiros na quarta-feira?

A Amazon anunciou que os vendedores precisam sinalizar imagens ou vídeos de produtos que contenham pessoas geradas por IA com palavras-chave específicas de metadados antes de enviá-los para a plataforma.

Por que a Amazon implementou essa nova política de rotulagem?

A política segue uma lei de Nova York que entrou em vigor no mês passado e exige que as empresas divulguem quando “performers sintéticos” são usados no lugar de atores humanos em publicidade.

A política se aplica a todo conteúdo alterado por IA na Amazon?

Não. A Amazon esclareceu que a exigência não se aplica a conteúdo com personagens de TV, videogames e filmes, nem a conteúdo que inclua pessoas reais, mesmo que tenham sido alteradas usando IA.