Amazon требует маркировку людей, созданных с помощью ИИ, после принятия нового закона в Нью-Йорке

Amazon в среду сообщила продавцам третьей стороны, что они должны маркировать изображения или видео с ИИ-сгенерированными людьми, после того как вступил в силу закон Нью-Йорка, начавший действовать в прошлом месяце. Закон, который губернатор Кэти Хокул назвала «первым в своем роде в стране», требует от компаний раскрывать, когда «синтетические исполнители» заменяют актеров-людей в рекламе. Изменение политики затрагивает продавцов на маркетплейсе Amazon, где на продавцов третьей стороны приходится более 60% товаров, проданных в системе.

Amazon Directs Sellers to Tag AI Content with Metadata Keywords

Официальное объявление компании, которое видели в CNBC, предписывает продавцам помечать изображения и «A+ контент» — то есть видео или другие графические материалы на страницах с карточками товаров — специальными ключевыми словами метаданных перед загрузкой. «Недавнее законодательство требует раскрывать информацию, когда изображения или видео в рекламе содержат фотореалистичных ИИ-сгенерированных людей», — написала Amazon в объявлении. Компания заявила, что «добавит индикатор» на страницы на своем сайте, чтобы информировать потребителей о том, что изображения или другой контент включают ИИ-сгенерированных людей, «если это применимо».

Policy Exempts TV Characters and AI-Altered Real People

Amazon пояснила, что это требование не распространяется на контент с персонажами из ТВ, видеоигр и фильмов, а также на контент, который включает реальных людей, даже если они были изменены с помощью ИИ. Закон Нью-Йорка распространяется на «цифрово созданные материалы, которые выглядят как реальные люди». Пресс-служба Хокул сообщила в релизе, что «без уведомления о том, что контент, который видит общественность, является не реальным, ИИ-сгенерированные синтетические исполнители и манипулированные медиа могут подорвать способность человека точно отличать факт от вымысла».

Amazon Expands AI Integration Across Shopping Platform

Amazon оптимизировала заголовки и описания в карточках товаров, чтобы с большей вероятностью находить их с помощью ИИ-систем, инвестировала в недавно переименованного ассистента под названием Alexa for Shopping, а также запустила функцию, которая в режиме Настоящее Время подмешивает ИИ-сгенерированные товары в строку поиска на основе запросов пользователей. Больше продавцов третьей стороны на Amazon используют ИИ для генерации текста, изображений и другого контента для своих карточек — отчасти благодаря инструментам компании.

States Implement AI Transparency Requirements Without Federal Law

Никакой федеральный закон не требует от компаний раскрывать, если рекламный контент был создан с использованием ИИ. В начале этого года Калифорния начала требовать от крупных провайдеров ИИ встраивать водяные знаки в ИИ-сгенерированные изображения, видео или другой контент. Meta, TikTok, Pinterest и YouTube от Google добавили метки с ИИ-сгенерированным контентом к видео и изображениям, загруженным на их платформы. TikTok и Meta недавно подвергались критике за то, что они недостаточно маркируют рекламу, в которой ИИ-генерированные инфлюенсеры продвигают сомнительные продукты. TikTok заявила, что приняла меры для запрета аккаунтов, которые делают вводящие в заблуждение заявления о здоровье, а Meta сообщила, что она маркирует ИИ-видео.

FAQ

Что Amazon объявила продавцам третьей стороны в среду?

Amazon объявила, что продавцы должны маркировать изображения или видео с ИИ-сгенерированными людьми специальными ключевыми словами метаданных до загрузки на платформу.

Почему Amazon внедрила эту новую политику маркировки?

Политика следует за законом Нью-Йорка, который вступил в силу в прошлом месяце и требует от компаний раскрывать, когда «синтетические исполнители» используются вместо актеров-людей в рекламе.

Распространяется ли политика на весь контент на Amazon, измененный ИИ?

Нет. Amazon уточнила, что это требование не распространяется на контент с персонажами из ТВ, видеоигр и фильмов, а также на контент, который включает реальных людей, даже если они были изменены с помощью ИИ.