บนโลกออนไลน์มีโฆษณาหลากหลายรูปแบบที่ใช้ปัญญาประดิษฐ์สร้างเนื้อหาได้อย่างสารพัด หลอกลวงโดยทำให้ดูเหมือนจริงแต่ไม่ใช่ ทำให้สับสนต่อสาธารณชน Google ได้เผยแพรรายงานความปลอดภัยด้านโฆษณาประจำปี โดยระบุว่า ผู้ไม่หวังดีใช้การสร้าง AI เพื่อยิงโฆษณาเท็จจำนวนมาก ในเรื่องนี้ บริษัทดังกล่าวได้เสริมระบบป้องกันอัตโนมัติของ Gemini เพื่อทำการสกัดกั้นแบบเรียลไทม์ก่อนข้อมูลที่เป็นอันตรายจะเข้าถึงผู้ใช้ ปัจจุบันอัตราการสกัดกั้นโฆษณาที่ฝ่าฝืนกฎได้ถึง 99 %
Google ระบุว่าเวลาที่ตรวจพบโฆษณาที่ฝ่าฝืนถูกลดลงเหลือระดับมิลลิวินาที
เมื่อปีที่แล้ว Google ได้สกัดกั้นหรือเอาออกเกินกว่า 8.3 พันล้านรายการโฆษณา ซึ่งรวมถึง 602 ล้านรายการโฆษณาที่เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับการฉ้อโกง ตัวเลขนี้สูงกว่า 5.1 พันล้านรายการในปี 2024 และประมาณ 24.9 ล้านบัญชีโฆษณาถูกระงับ โดยในจำนวนนี้มากกว่า 4 ล้านบัญชีถูกระงับเนื่องจากกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับการฉ้อโกง
จากรายงานความปลอดภัยด้านโฆษณา ปัญญาประดิษฐ์เชิงสร้างสรรค์ Gemini ได้กลายเป็นแกนหลักของระบบป้องกัน โดยสามารถสกัดกั้นเนื้อหากว่า 99 % ก่อนที่โฆษณาฝ่าฝืนจะถูกปล่อยออกไป ในอดีต การวิเคราะห์สินทรัพย์ดิจิทัลของโฆษณาใช้เวลาตั้งแต่วินาทีถึงหลายนาที แต่ปัจจุบันได้ลดลงเหลือระดับมิลลิวินาที ความได้เปรียบด้านความเร็วนี้ทำให้ระบบสามารถตรวจสอบโฆษณาค้นหาแบบตอบสนอง (responsive) ได้แบบทันที ขณะเดียวกันที่ผู้ไม่หวังดีใช้ AI เพื่อผลิตโฆษณาฉ้อโกงขนาดใหญ่ Google ก็สามารถสกัดกั้นการยิงได้แบบทันทีในระดับเดียวกัน
Sharma รองประธานฝ่ายความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัยของโฆษณาและผู้จัดการทั่วไป กล่าวว่า ปัญญาประดิษฐ์เชิงสร้างสรรค์เป็นส่วนหนึ่งของระบบป้องกันของ Google และความก้าวหน้าที่เห็นได้ชัดเจนได้ยกระดับความสามารถในการจัดการกับเนื้อหาที่มีปัญหา
ตอนนี้ Gemini สามารถวิเคราะห์สัญญาณนับหมื่นล้านสัญญาณ รวมถึงอายุของบัญชี เบาะแสพฤติกรรม และรูปแบบของแคมเปญโฆษณา เพื่อทำความเข้าใจ Nuances of Advertiser Intent「ความแตกต่างที่ละเอียดอ่อนของเจตนาที่แท้จริงของผู้ลงโฆษณา」ได้ดียิ่งขึ้น ซึ่งหมายความว่าพวกเขาสามารถประเมินได้คร่าว ๆ ว่าโฆษณานั้นถูกต้องตามกฎหมายหรือไม่ หรือเจตนาของผู้ลงโฆษณาอาจมีเจตนาร้ายหรือไม่ ด้วยกรณีที่มีการระงับบัญชีของบริษัทที่ถูกต้องตามกฎหมายอย่างผิดพลาดเมื่อปีที่แล้วลดลง 80 % แสดงให้เห็นว่าเทคโนโลยีอัตโนมัติสามารถสร้างสมดุลที่ดีกว่า ระหว่างการคุ้มครองสิทธิประโยชน์ของบริษัทที่มีความซื่อสัตย์และการสกัดกั้นภัยคุกคาม
ผู้เชี่ยวชาญชี้ว่าการต่อสู้ในอนาคตคือสงครามระหว่างปัญญาประดิษฐ์กับปัญญาประดิษฐ์
นักวิเคราะห์ของ Emarketer Elliott (Nate Elliott) กล่าวว่า นี่เป็นปัญหาเก่า เพียงแต่ขนาดของมันขยายใหญ่ขึ้น ความแตกต่างที่ใหญ่ที่สุดคือปัญญาประดิษฐ์มอบข้อได้เปรียบด้านความเร็วและขนาดให้ทั้งผู้กระทำที่ถูกกฎหมายและผู้กระทำที่ผิดกฎหมาย
รายงานอาชญากรรมทางไซเบอร์ของ FBI สหรัฐฯ แสดงว่า เมื่อปีที่แล้ว การสูญเสียที่เกี่ยวข้องกับการฉ้อโกงโดยใช้ AI มีมูลค่ารวมเกิน 893 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ศูนย์ปัญญาประดิษฐ์ มหาวิทยาลัยวิสคอนซิน-แมดิสัน ผู้อำนวยการ Sets (Matt Seitz) กล่าวว่า ปัญหาของการสร้าง AI มีขนาดใหญ่มาก และไม่สามารถแก้ได้ด้วยมนุษย์เพียงลำพัง ปัจจุบัน พัฒนาการที่เกิดขึ้นได้กลายเป็นการเผชิญหน้าระหว่างปัญญาประดิษฐ์กับปัญญาประดิษฐ์
โฆษกของ Google ย้ำว่า เกณฑ์ในการตัดสินว่าโฆษณาละเมิดนโยบายหรือไม่ ไม่ได้อยู่ที่วิธีการผลิต เพราะบริษัทที่ถูกกฎหมายจำนวนมากก็ใช้เครื่องมือ AI เช่นกัน อย่างไรก็ตาม เรื่องนี้กลับก่อให้เกิดอีกปัญหาหนึ่งตามมา AI จะสามารถฉลาดในการระบุได้หรือไม่ว่าอะไรคือโฆษณาที่มีเจตนาดี
บทความนี้ Google รายงานประจำปีว่า Gemini ทำการสกัดกั้นภายในมิลลิวินาที โดยสามารถบล็อกโฆษณาฉ้อโกงได้ 99% ปรากฏครั้งแรกที่ 鏈新聞 ABMedia
