ตามรายงานของ BBC เมื่อวันที่ 28 เมษายน นักร้องเพลงป็อปชาวอเมริกัน เทย์เลอร์ สวิฟต์ (Taylor Swift) ได้ยื่นขอจดเครื่องหมายการค้าในสหรัฐฯ จำนวนสามรายการ ซึ่งครอบคลุมเสียงที่เป็นส่วนของเสียง (audio snippets) และภาพบนเวที โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อปกป้องเสียงและรูปลักษณ์ของเธอจากการถูกนำไปแอบอ้างด้วย AI ทนายความด้านเครื่องหมายการค้า Josh Gerben เป็นคนแรกที่เปิดเผยรายละเอียดของคำขอดังกล่าวบนบล็อกของเขา
เนื้อหาของคำขอเครื่องหมายการค้า 3 รายการ
จากเอกสารคำขอเครื่องหมายการค้าที่ Josh Gerben เปิดเผยบนบล็อก คำขอทั้งสามรายการที่เทย์เลอร์ สวิฟต์ยื่นมีรายละเอียดดังนี้:
เครื่องหมายการค้าด้านภาพ: โดยใช้ภาพถ่ายจากเวทีทัวร์ Eras เป็นฐานสำหรับคำขอ ภาพแสดงให้เธอถือกีตาร์สีชมพู (พร้อมสายสะพายสีดำ) สวมชุดรัดรูปหลากสีรุ้ง และสวมรองเท้าบู๊ตสีเงิน; ภาพดังกล่าวเคยเป็นหนึ่งในภาพประชาสัมพันธ์อย่างเป็นทางการของภาพยนตร์ Disney+ เรื่อง《Eras 巡迴演唱會》
เครื่องหมายการค้าด้านเสียง 1: ช่วงเสียงที่เทย์เลอร์ สวิฟต์พูดว่า “เฮ้ ฉันคือเทย์เลอร์”
เครื่องหมายการค้าด้านเสียง 2: ช่วงเสียงที่เทย์เลอร์ สวิฟต์พูดว่า “เฮ้ ฉันคือเทย์เลอร์ สวิฟต์”
ตามรายงานของ BBC แหล่งที่มาของเสียงทั้งสองช่วงมาจากช่วงที่เทย์เลอร์ สวิฟต์บันทึกไว้เมื่อช่วงฤดูใบไม้ร่วงปีที่แล้วเพื่อใช้ในการโปรโมตอัลบั้ม《The Tortured Poets Department》สำหรับ Spotify และ Amazon Music
ขอบเขตการคุ้มครองทางกฎหมาย: การวิเคราะห์ของทนายความด้านเครื่องหมายการค้า Josh Gerben
ตามรายงานของ BBC ที่อ้างการวิเคราะห์ของ Josh Gerben ต่อให้ไม่มีการคัดลอกภาพต้นฉบับและช่วงเสียงโดยตรง แต่เครื่องหมายการค้าที่ได้จดทะเบียนแล้วก็ยังอาจมอบเครื่องมือทางกฎหมายที่กว้างกว่าสำหรับเทย์เลอร์ สวิฟต์ เพื่อยับยั้งไม่ให้ AI ใช้ภาพและเสียงของเธอ
Josh Gerben ระบุในบล็อกของเขาว่า: “ด้วยการจดทะเบียนวลีเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับเสียงของเธอ สวิฟต์ไม่เพียงแต่สามารถท้าทายสินค้าที่เป็นการคัดลอกแบบเดียวกันทั้งหมดเท่านั้น แต่ยังสามารถท้าทายของปลอมที่มี ‘ความคล้ายคลึงจนทำให้เกิดความสับสน’ (confusingly similar) ซึ่งเป็นมาตรฐานสำคัญประการหนึ่งในกฎหมายเครื่องหมายการค้า”
Josh Gerben ยังชี้เพิ่มเติมว่า หากยื่นฟ้องต่อการใช้เสียงของเทย์เลอร์ สวิฟต์โดย AI การใช้เสียงใดๆ ที่ฟังดูคล้ายกับเครื่องหมายการค้าที่จดทะเบียนแล้วก็อาจก่อให้เกิดข้อกล่าวอ้างเรื่องการละเมิดเครื่องหมายการค้าได้; เครื่องหมายการค้าด้านภาพก็ใช้ตรรกะเดียวกันได้เช่นกัน ภาพบนเวทีที่คล้ายกันซึ่งถูกสร้างโดย AI อาจทำให้กลไกการคุ้มครองเครื่องหมายการค้าระดับรัฐบาลกลางถูกนำมาใช้
เบื้องหลัง: กลยุทธ์เครื่องหมายการค้าของคนดังเพื่อตอบรับการแอบอ้างด้วย AI
ตามรายงานของ BBC เนื้อหาแอบอ้างเทย์เลอร์ สวิฟต์ที่สร้างด้วย AI ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเคยปรากฏในหลายรูปแบบ รวมถึงภาพที่โจ่งแจ้ง และโฆษณาปลอมที่แอบอ้างว่าเธอรับรองผู้สมัครบางรายในการเลือกตั้ง BBC ยังระบุด้วยว่า นักแสดง Matthew McConaughey (เมทธิว แมคคอนาเฮย์) กลายเป็นคนดังคนแรกที่ใช้คำขอเครื่องหมายการค้าเพื่อคุ้มครองเสียงและภาพไม่ให้ถูกนำไปใช้อย่างผิดวัตถุประสงค์ด้วย AI ในช่วงต้นปี 2026; คำขอของเทย์เลอร์ สวิฟต์ถือเป็นหนึ่งในกรณีล่าสุดที่คนดังนำกลยุทธ์ด้านเครื่องหมายการค้าไปใช้เพื่อรับมือกับปัญหาการแอบอ้างด้วย AI โดย BBC ชี้ว่ามันคือแนวทางการตอบรับของคนดังที่ค่อนข้างใหม่
คำถามที่พบบ่อย
คำขอเครื่องหมายการค้าของเทย์เลอร์ สวิฟต์ครอบคลุมอะไรบ้าง? เปิดเผยโดยแหล่งข้อมูลใด?
จากรายงานของ BBC วันที่ 28 เมษายน 2026 เทย์เลอร์ สวิฟต์ยื่นคำขอเครื่องหมายการค้าในสหรัฐฯ จำนวนสามรายการ ครอบคลุมภาพบนเวทีทัวร์ Eras จำนวนหนึ่งรายการ และช่วงเสียงจำนวนสองช่วง (“เฮ้ ฉันคือเทย์เลอร์” และ “เฮ้ ฉันคือเทย์เลอร์ สวิฟต์”); ทนายความด้านเครื่องหมายการค้า Josh Gerben เป็นคนแรกที่เปิดเผยรายละเอียดของคำขอไว้บนบล็อกของเขา
คำขอเครื่องหมายการค้าช่วยคุ้มครองคนดังทางกฎหมายจากการแอบอ้างด้วย AI ได้อย่างไร?
ตามรายงานของ BBC ที่อ้างการวิเคราะห์ของ Josh Gerben เครื่องหมายการค้าที่จดทะเบียนแล้ว นอกจากจะคุ้มครองการคัดลอกที่เหมือนกันทุกประการแล้ว ยังสามารถใช้มาตรฐาน “ความคล้ายคลึงจนทำให้เกิดความสับสน” ในกฎหมายเครื่องหมายการค้า เพื่อท้าทายเนื้อหาแอบอ้างที่คล้ายกันซึ่งถูกสร้างโดย AI ได้ ซึ่งจะเป็นฐานทางกฎหมายให้ผู้ถือสิทธิสามารถยืนยันการละเมิดในระดับรัฐบาลกลาง
ก่อนเทย์เลอร์ สวิฟต์ คนดังคนใดได้นำกลยุทธ์การคุ้มครองด้วยเครื่องหมายการค้าแบบเดียวกันมาใช้?
ตามรายงานของ BBC นักแสดง Matthew McConaughey (เมทธิว แมคคอนาเฮย์) กลายเป็นคนดังคนแรกที่ใช้คำขอเครื่องหมายการค้าเพื่อคุ้มครองเสียงและภาพไม่ให้ถูกนำไปใช้ในทางที่ผิดด้วย AI ในช่วงต้นปี 2026
