Nike перевершила очікування за четвертий квартал, а результати в Китаї знизилися до 6 мільярдів доларів.

Nike у вівторок після закриття ринку у 2026 році оприлюднила квартальний фінансовий звіт. Скоригований прибуток на акцію (EPS) становив 20 центів, що перевищило прогноз Волл-стріт у 13 центів; дохід склав 10,97 мільярда доларів, що перевищило очікувані 10,86 мільярда доларів, а валова маржа зросла на 8,9%. Показники в Китаї були слабкими, але відповідали очікуванням: дохід Nike в Китаї знизився з понад 7 мільярдів доларів на момент вступу Hill на посаду до 6 мільярдів доларів у поточному кварталі.

Ключові дані квартального звіту Nike: EPS 20 центів, валова маржа зросла на 8,9%

Основні кількісні показники цього кварталу:

Скоригований EPS: 20 центів, що на 13 центів вище прогнозу (приблизно на 54%)

Дохід: 10,97 мільярда доларів, що перевищило прогноз у 10,86 мільярда доларів (приблизно на 130 мільйонів доларів)

Валова маржа: зросла на 8,9%, включно з поверненням митних платежів на суму 986 мільйонів доларів; навіть без урахування повернення коштів (якого аналітики не очікували) валова маржа зросла

Північноамериканський ринок: зростання, на 15 відсоткових пунктів вище від найнижчого рівня за часів керівництва Donahoe

Китайський ринок: 6 мільярдів доларів у поточному кварталі, слабкий, але відповідає очікуванням; на момент вступу Hill на посаду було понад 7 мільярдів доларів

Рекламна кампанія до чемпіонату світу: Nike – 78 мільйонів переглядів проти 7,8 мільйона у Adidas

Nike надає форму 12 командам чемпіонату світу. Реклама «Rip the Script» за участю Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, LeBron James, а також Kim Kardashian та корейської поп-зірки Lisa минулого місяця набрала 78 мільйонів переглядів, тоді як реклама Adidas за той самий період отримала 7,8 мільйона переглядів.

Hill на конференц-дзвінку щодо фінансових результатів у березні 2026 року заявив, що футбол стане наступним ключовим напрямком розвитку Nike, і пояснив, що Nike «використовує можливості чемпіонату світу, щоб у наступних кварталах стимулювати розвиток футбольного ринку». Swartz повідомив журналу Fortune, що висока популярність Nike на чемпіонаті світу може безпосередньо сприяти продажам форми, а в довгостроковій перспективі це також можливість для бренду знову утвердити лідерство в індустрії спортивного одягу.

Swartz: Прибутковість у Китаї різко впала, продажі за повною ціною – ключ до покращення маржі

Старший аналітик з акцій Morningstar David Swartz повідомив журналу Fortune, що Китай історично був регіоном із найвищою маржею прибутку для Nike, і різке падіння прибутковості є серйозною проблемою. Swartz пояснив, що китайські рітейлери навіть зі знижками не можуть легко продати продукцію Nike, що призводить до надлишкових запасів, які займають полиці, призначені для нових товарів.

Він зазначив, що зараз інвесторів найбільше хвилює, скільки часу знадобиться Nike, щоб переломити ситуацію в Китаї, і додав: «Зрештою, Nike потрібно продавати більше товарів за повною ціною та зменшити знижки, щоб підвищити маржу прибутку». У Китаї Nike також стикається з конкурентним тиском з боку Anta, яка захоплює ринкову частку.

Поширені запитання

Наскільки EPS Nike цього кварталу перевищив прогноз, і яку роль відіграло повернення мит?

Скоригований EPS Nike цього кварталу становив 20 центів, що приблизно на 54% вище прогнозу в 13 центів. Валова маржа зросла на 8,9%, включаючи повернення мит на суму майже 1 мільярда доларів (986 мільйонів доларів); у статті зазначається, що навіть без урахування цього повернення (якого аналітики не очікували) валова маржа зросла.

Наскільки знизилися показники Nike в Китаї порівняно з моментом вступу Hill на посаду?

Дохід Nike в Китаї знизився з понад 7 мільярдів доларів на момент вступу Hill на посаду в листопаді 2024 року до 6 мільярдів доларів у поточному кварталі. Аналітик Morningstar Swartz зазначив, що Китай історично був регіоном із найвищою маржею прибутку для Nike, і різке падіння прибутковості створює значний тиск на загальні фінансові показники.

Яка різниця між кількістю переглядів реклами Nike та Adidas на чемпіонаті світу?

Реклама Nike «Rip the Script» минулого місяця отримала 78 мільйонів переглядів, тоді як реклама Adidas за той самий період – 7,8 мільйона переглядів, тобто переглядів у Nike у 10 разів більше. Хоча Adidas є офіційним партнером ФІФА, Nike бере участь у конкуренції через спонсорство форми команд та рекламні кампанії.