Рекламна кампанія функцій AI-камери Sony пішла не так: приклади фото для Xperia 1 VIII розкритикували за те, що вони гірші за оригінальні.

Згідно з Android Headlines, 19 травня Sony для флагманського смартфона Xperia 1 VIII запустила функцію «AI фотографічний асистент», однак три групи порівняльних прикладів із фотографіями, якими Sony поділилася в X, зазнали масової критики: більшість коментарів вважає, що після AI-обробки версії демонструють надмірне втручання, а кольори й контрастність — навіть гірші, ніж на оригінальних знімках.

Пояснення підтвердженої роботи «AI фотографічного асистента» (офіційне уточнення Sony від 15 травня)

Як це працює (підтверджено): AI фотографічний асистент перед натисканням затвора аналізує сцену, яскравість, об’єкт, відстань і фон, а також пропонує чотири напрями налаштувань на вибір; користувач може обрати один із них, самостійно відкоригувати або повністю вимкнути функцію.

Функціональне призначення (підтверджено): це інструмент для допомоги під час зйомки, а не автоматичне постоброблення після неї. Sony зазначає, що функція також надає рекомендації щодо композиції (рамкування).

Позиція Sony щодо уточнення: фото в рекламних матеріалах демонструють лише один із багатьох варіантів AI, а не обов’язковий результат обробки. Sony вказує, що функція здебільшого пропонує «різні творчі напрями рекомендацій», але не деталізує конкретні параметри для кожної опції.

Підтвердження змісту мережевої критики: у чому проблема

Sony у X опублікувала три пари зображень порівняння: зліва — оригінал, справа — версія після налаштувань AI. Критика зосереджується на двох моментах:

По-перше, у версіях із AI фотографії візуально виглядають пересвіченими, з гіршими проявами кольору та контрастністю, а загальний ефект — гірший, ніж в оригіналі. По-друге, це створює помітну розбіжність із тим, як Xperia довгий час позиціонувалася як «пуристи фотографії» (з акцентом на природні тони й ручне керування), що породжує питання щодо довіри до брендової ідентичності.

Android Headlines зазначає, що функція Google «Smart Enhance» також має схожі тенденції до надмірного підвищення яскравості, але спосіб впливу на зображення у цій ситуації відрізняється від того, як це було продемонстровано Sony.

Поширені запитання

AI фотографічний асистент Sony втручається до зйомки чи після неї?

Згідно з офіційним уточненням Sony від 15 травня, AI фотографічний асистент працює до натискання затвора: аналізує сцену та дає рекомендації щодо налаштувань; це не інструмент автоматичного постоброблення. Користувач може обрати рекомендації, самостійно відкоригувати або повністю вимкнути функцію.

Чому рекламні приклади Sony спричинили таку жорстку критику?

Критика надходить із двох напрямів: по-перше, версії з AI на візуальному рівні виглядають пересвіченими, а прояви кольору слабші; по-друге, це суперечить природним тонам і ручному пріоритету, які Xperia довгий час формувала в середовищі любителів фотографії, що викликає сумніви щодо узгодженості бренду.

Як користувачі вимикають або вирішують не використовувати AI фотографічний асистент?

Згідно з поясненнями Sony, користувач може повністю вимкнути функцію AI фотографічного асистента; у ввімкненому стані система пропонує чотири напрями налаштувань на вибір, і користувач також може самостійно встановлювати параметри, не покладаючись на рекомендації AI.