## Netflix aposta nos avatares interactivos: adquire Ready Player Me

A plataforma de streaming Netflix deu um passo significativo na sua estratégia de entretenimento interactivo ao adquirir a Ready Player Me, uma startup estónia especializada em tecnologia de criação de avatares. Esta transação marca uma mudança estratégica importante após anos de experimentação no setor dos videojogos.

### A mudança estratégica da Netflix em gaming

Há quatro anos, a Netflix entrou no mercado de videojogos com uma proposta centrada em jogos móveis para os seus assinantes. No entanto, os resultados iniciais foram mistos. Sob a direção de Mike Verdu, vice-presidente de jogos (procedente da EA e Kabam), a empresa adquiriu múltiplos estúdios de desenvolvimento e títulos sob licença, embora muitas iniciativas não tenham gerado o impacto esperado. A Netflix até fechou vários dos seus estúdios adquiridos ou os devolveu aos seus fundadores originais.

Este ano, a plataforma realizou mudanças significativas na sua liderança. Incorporou Alain Tascan, proveniente da Epic Games, como Presidente de Jogos, enquanto Verdu passou a focar-se em inteligência artificial generativa para gaming antes de abandonar a empresa sete meses depois. Sob esta nova direção, a Netflix reorientou completamente o seu catálogo para experiências televisivas interativas.

### Uma nova direção: jogos para TV e entretenimento social

A mudança de rumo reflete-se claramente nos títulos recentes. A Netflix começou a lançar jogos de festa para TV e dispositivos móveis, incluindo Netflix Puzzled, PAW Patrol Academy, WWE2K25 e Red Dead Redemption. Além disso, introduziu formatos inovadores como Best Guess, um jogo de festa ao vivo conduzido por Hunter March e Howie Mandel, com prémios que atingem 1 milhão de dólares.

Recentemente, a CTO da Netflix, Elizabeth Stone, apresentou avanços em votação interativa em tempo real para conteúdo ao vivo, atualmente em testes com programas de culinária e brevemente na reposição de "Star Search". Esta abordagem replica estratégias que a televisão tradicional tem utilizado com sucesso em programas como "American Idol" e "Love Island".

Além disso, a Netflix anunciou o lançamento de um novo título de FIFA para televisores, coincidindo com a Copa do Mundo 2026.

### A aquisição da Ready Player Me

A Ready Player Me arrecadou 72 milhões de dólares em financiamento de capital de risco de investidores destacados como a16z, Endeavor, Konvoy Ventures, Plural e anjos que incluem cofundadores de empresas como Roblox, Twitch e King Games. O acordo com a Netflix permitirá à startup escalar a sua tecnologia para uma audiência global.

A equipa da Ready Player Me, composta por aproximadamente 20 pessoas lideradas pelos seus fundadores Rainer Selvet, Haver Jarveoja, Kaspar Tiri e Timmu Toke, juntará às equipas da Netflix. A tecnologia adquirida facilitará a criação de avatares personalizados que permitirão aos assinantes da Netflix levar as suas identidades virtuais e hobbies através de diferentes experiências de gaming.

Segundo Timmu Toke, CEO da Ready Player Me: "Temos trabalhado de forma independente para permitir que os avatares viajem entre múltiplos jogos e mundos virtuais. A integração com a Netflix permite-nos escalar essa visão para uma audiência massiva."

### Os termos do acordo e cronograma

A Netflix não revelou os termos financeiros específicos do acordo. No entanto, anunciou que a Ready Player Me encerrará os seus serviços externos a 31 de janeiro de 2026, incluindo a sua ferramenta online PlayerZero de criação de avatares, concentrando todos os seus esforços no ecossistema da Netflix.

A empresa ainda não precisou quando estarão disponíveis os primeiros avatares, nem quais serão os jogos prioritários que os irão incorporar.

### Uma aposta na interatividade

Este movimento reflete uma compreensão mais clara da Netflix relativamente ao seu posicionamento em entretenimento interativo. Enquanto o gaming puro apresentou desafios, as experiências que integram socialização, votação em tempo real e personalizações têm mostrado maior tração. A aquisição da tecnologia de avatares da Ready Player Me representa um investimento nessa direção, permitindo à Netflix construir experiências onde os utilizadores interajam como versões personalizadas de si mesmos, transformando a sua marca de entretenimento passivo numa plataforma de atividades participativas.