Warner Bros. Discovery s'associe à AWS pour lancer la plateforme publicitaire IA Agentic, déployée au troisième et au quatrième trimestre 2026

Warner Bros. Discovery a annoncé un partenariat avec Amazon Web Services à partir de 2026 pour créer une plateforme publicitaire alimentée par une intelligence artificielle agentique afin de gérer et d'optimiser les publicités télévisées linéaires et le streaming numérique. La nouvelle plateforme consolide les flux de travail fragmentés entre les unités commerciales, permettant une gestion unifiée des ressources publicitaires avec une optimisation automatisée et basée sur les données.

L'entreprise déploie les fonctionnalités par phases : le troisième trimestre 2026 introduira une planification média unifiée, suivie par une gestion modulaire des campagnes, une tarification dynamique et des capacités de gestion des publicités au quatrième trimestre. Plusieurs agents d'IA géreront la planification média, la prédiction d'audience, l'optimisation en temps réel et la mesure de performance en boucle fermée, apprenant et s'ajustant en permanence en fonction des résultats des campagnes pour améliorer le retour sur investissement des annonceurs et des éditeurs.