O ChatGPT começou a vender anúncios: como funciona, as conversas com IA serão afetadas, e a privacidade do utilizador de uma só vez

A OpenAI testou oficialmente anúncios na versão gratuita dos planos ChatGPT e Go, e documentos internos mostram que o objetivo de receitas publicitárias é de 1 mil milhões de dólares em 2026 e 25 mil milhões em 2029, mas a empresa gasta mais dinheiro todos os anos do que ganha.
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(Suplemento de contexto: A IA começa a contratar pessoas reais para trabalhar!) O RentAHuman está online: Robôs alugam o teu corpo para levantar encomendas, fazer recados, tirar fotografias, e milhares de pessoas correm para se registar)

Índice deste artigo

• 10 mil milhões de dólares é só uma entrada, 250 mil milhões é o prato principal
• 170 mil milhões de dólares em velocidade de queima de dinheiro, transformando a publicidade de uma opção numa necessidade
• Manuais familiares para startups tecnológicas
• Impacto estrutural na indústria da IA
• Preço grátis

A OpenAI anunciou oficialmente a 9 de fevereiro que irá testar anúncios na versão gratuita dos planos ChatGPT e Go, limitados a utilizadores adultos com registo nos Estados Unidos. O anúncio aparece no final da resposta do ChatGPT, desencadeado quando a conversa está relacionada com um produto ou serviço patrocinado, e está claramente marcado como anúncio, permitindo aos utilizadores perceber porque viram o anúncio ou desligá-lo diretamente.

A OpenAI destacou várias linhas vermelhas:

• Contas com menos de 18 anos não verão anúncios
• Não será entregue quando envolver temas sensíveis como saúde, saúde mental ou política
• As respostas do ChatGPT não são afetadas por anúncios
• Os dados dos utilizadores nunca são vendidos a anunciantes

Estas garantias parecem completas. Mas se alguma vez viu o negócio de publicidade da Google, do Facebook ou de qualquer empresa tecnológica evoluir de “testes” para “receita principal”, sabe que a posição da linha vermelha muitas vezes se move com a pressão das receitas.

Atualmente, não há anúncios nos planos Pro, Business e Enterprise para subscrições pagas (mas não podemos garantir que não haja no futuro).

$10M é só a entrada, e $250M é o prato principal

A declaração oficial da OpenAI é que a publicidade faz parte de um modelo diversificado de receitas que torna a IA mais popular e, a longo prazo, não se espera que a receita publicitária ultrapasse metade do total de receitas.

Mas os documentos internos contam uma história diferente. De acordo com projeções financeiras divulgadas, a OpenAI planeia gerar 1 mil milhões de dólares em receitas através da “monetização gratuita dos utilizadores” em 2026 e expandir-se para quase 250 mil milhões de dólares até 2029. Este modelo assume que cerca de 8,5% dos utilizadores mudarão para subscrições pagas, com mais de 90% a monetizar através de publicidade e marketing de afiliados.

Os 170 mil milhões de dólares em velocidade de queima de dinheiro transformaram a publicidade de uma opção numa necessidade

Não é difícil perceber porque é que a OpenAI tem de vender anúncios, mas o crescimento das receitas da OpenAI é realmente impressionante: receitas anualizadas de 2 mil milhões de dólares em 2023, 6 mil milhões em 2024 e 20 mil milhões em 2025. Os serviços empresariais são o motor que mais cresce, com mais de 100 empresas a pagar para utilizar produtos de IA de nível empresarial.

Mas a despesa está a crescer mais rapidamente: estima-se que o gasto anual de caixa foi de 170 milhões de dólares em 2026, subindo para 350 milhões em 2027 e atingindo um pico de 470 milhões em 2028. Antes de alcançar lucros, as perdas acumuladas podiam atingir até 1430 mil milhões de dólares.

É por isso que a OpenAI está a angariar até 1.000 dólares com uma avaliação de cerca de 7.300 milhões de dólares, e o CEO da NVIDIA, Jensen Huang, confirmou que irá participar, dizendo que poderá ser o maior investimento individual de sempre da NVIDIA. Mas mesmo assim, a diferença adicional de financiamento de 500 a 800 milhões de dólares mantém-se.

Manuais familiares para startups tecnológicas

A história da indústria tecnológica repetiu repetidamente o mesmo argumento: uma empresa atrai centenas de milhões de utilizadores com produtos gratuitos, promete “primeiro a experiência do utilizador” e depois introduz gradualmente a publicidade sob pressão financeira, eventualmente a publicidade torna-se a principal fonte de receita, e o design do produto gira em torno da maximização da eficiência publicitária em vez de maximizar o valor para o utilizador.

A pesquisa no Google é assim, o feed do Facebook é assim, o YouTube é assim… Agora, o ChatGPT está no início do mesmo caminho.

A declaração atual da OpenAI é contida: os anúncios estão apenas na versão gratuita, apenas em situações relevantes, apenas na parte inferior, e podem ser desligados. Mas quando se aproximar a meta de 250 mil milhões de dólares em receitas publicitárias para 2029, a definição de “cenário relacionado” irá expandir-se? Será que o “fundo” vai subir? Será que “Pode ser desligado” vai transformar-se em “Pode ser ignorado, mas precisa de esperar 5 segundos”?

Estas perguntas ainda não foram respondidas.

Impacto estrutural na indústria da IA

A importância da introdução da publicidade pelo ChatGPT deve-se não só à transformação do modelo de negócio da OpenAI, mas também a estabelecer um precedente para toda a indústria da IA: o uso gratuito de grandes modelos de linguagem pode, em última análise, ter de ser financiado pela publicidade.

A Google integrou respostas de IA na pesquisa com anúncios, e o modelo Llama da Meta é apoiado pela maior máquina de publicidade do mundo. Se o modelo de negócio padrão dos assistentes de IA for “gratuito para usar + monetização de anúncios”, concorrentes sem infraestrutura publicitária (incluindo a maioria dos modelos open source) podem enfrentar sérias desvantagens financeiras.

Mas, por outro lado, também abre uma janela narrativa para IA descentralizada e IA que preserva a privacidade. Quando o ChatGPT começa a associar anúncios ao seu conteúdo conversacional, “os seus dados não serão usados para ganhar dinheiro” torna-se um verdadeiro argumento de venda.

Exploração da blockchain e da tecnologia de encriptação no campo da soberania de dados e computação de privacidade: Desde provas de conhecimento zero até encriptação homomórfica, podem existir cenários de aplicação mais específicos.

Preço Livre

Quase todas as empresas tecnológicas bem-sucedidas acabam por seguir o caminho da publicidade, porque com a estrutura de capital atual, há pouco outro caminho a seguir. Quando queimas 170 mil milhões de dólares por ano e o teu produto tem centenas de milhões de utilizadores gratuitos, a publicidade não é uma opção, é a gravidade.

No entanto, o que realmente vale a pena observar pode não ser se a OpenAI irá vender anúncios, mas até que ponto a sua publicidade irá mudar a natureza dos assistentes de IA. Quando a IA que responde à sua pergunta também serve os anunciantes, as pessoas serão influenciadas sem se aperceberem?