COO do Bluesky anuncia mudança estratégica inspirada no Reddit no SXSW London

A COO (diretora de Operações) do Bluesky, Rose Wang, anunciou no SXSW em Londres nesta quarta-feira que a plataforma mudaria sua estratégia, deixando de tentar rivalizar com o X e, em vez disso, se inspirar no modelo de fórum comunitário do Reddit. Wang disse que o site deixaria o estilo de feed “praça pública” e passaria a focar em se tornar um mecanismo de descoberta. O anúncio acontece enquanto o Bluesky tem 43 milhões de usuários globais em março, o que representa aproximadamente 10% dos usuários estimados do X, que seriam 450 milhões em todo o mundo, enquanto a Meta’s Threads ultrapassou 400 milhões de usuários ativos mensais no ano passado.

Bluesky relata 43 milhões de usuários em comparação com X e Threads

O Bluesky tinha 43 milhões de usuários globais em março, em comparação com 450 milhões de usuários do X no mundo todo, estimados. O Threads, plataforma da Meta ligada ao Instagram e lançada em 2023, superou 400 milhões de usuários ativos mensais no ano passado, segundo seus executivos.

De acordo com uma ex-líder de engenharia do Bluesky que publica estatísticas de usuários na plataforma, o Bluesky caiu de um pico de 1,4 milhão de postadores ativos diários no fim de 2024 para cerca de 600.000 hoje. No fim de outubro do ano passado, a plataforma teria registrado uma queda de 40% nos usuários móveis ativos diários nos 12 meses anteriores.

Wang disse que a queda “em geral segue a curva de retenção de muitas empresas de redes sociais, em que há eventos externos grandes e depois há um nivelamento, mas esse nivelamento é muito mais alto do que o aumento anterior, então não é tudo ladeira abaixo”.

Wang detalha estratégia inspirada no Reddit no SXSW Londres

“O mundo está mudando rapidamente, e não estamos tentando construir o que as redes sociais eram e chegar à paridade”, disse Wang ao CNBC na margem do SXSW em Londres nesta quarta-feira.

Wang disse que o Bluesky deixaria o estilo de feed “praça pública” do X ou Threads. “O que aprendemos com esse processo é que acho que a praça pública não é o rumo que queremos seguir. Essencialmente, eu acho que é útil como um mecanismo de descoberta, mas somos muito inspirados por empresas como o Reddit”, afirmou.

“Uma praça pública, em que existe apenas um palco, e há postadores, como pessoas em um palco e pessoas assistindo, isso não é social... estamos nos estágios medievais do mundo online”, disse Wang.

O Reddit foi lançado em 2011 e se apresentou como “a primeira página da internet”, oferecendo “sub-Reddit” em uma enorme variedade de temas. Ele abriu capital em 2024 e é negociado a cerca de US$ 170 por ação.

O Bluesky é construído sobre um AT Protocol de código aberto, permitindo que desenvolvedores construam apps, serviços e comunidades com maior controle sobre o conteúdo. O Bluesky foi inicialmente fundado dentro do Twitter em 2019 e recebeu apoio do cofundador do Twitter, Jack Dorsey, mas foi separado em 2021. Depois que Musk adquiriu o Twitter em 2022, as empresas encerraram o acordo de serviços.

Plataforma prioriza desenvolvimento do recurso de vídeo

O Bluesky levantou US$ 100 milhões em uma rodada Série B em abril de 2025.

O Bluesky precisa “modernizar e também chegar à paridade em recursos de vídeo”, especificamente as velocidades de upload e o tempo de duração dos vídeos que podem ser publicados, disse Wang ao CNBC. “Essa é uma área em que não fizemos bem, mas eu acho que isso é uma oportunidade. Nosso maior desafio é nossa maior oportunidade”, disse Wang.

Ela acrescentou que o Bluesky não tinha descartado definitivamente anúncios, mas disse que outras empresas trataram o modelo de negócios de publicidade “como se tivessem descoberto petróleo”.

FAQ

Qual estratégia o Bluesky anunciou no SXSW Londres?

Nesta quarta-feira, a COO do Bluesky, Rose Wang, anunciou que a plataforma mudaria o foco saindo do feed no estilo “praça pública” e se inspirando no modelo de fórum comunitário do Reddit, concentrando-se em se tornar um mecanismo de descoberta.

Quantos usuários o Bluesky tem em comparação com X e Threads?

O Bluesky tinha 43 milhões de usuários globais em março, em comparação com 450 milhões de usuários do X no mundo todo, estimados, e mais de 400 milhões de usuários ativos mensais do Threads no ano passado.

Quais prioridades de desenvolvimento o Bluesky identificou?

Wang disse ao CNBC que o Bluesky precisa “modernizar e também chegar à paridade em recursos de vídeo”, especificamente as velocidades de upload e o tempo de duração dos vídeos que podem ser publicados.