ทิม คุกประกาศอย่างเป็นทางการในงาน WWDC วันที่ 8 มิถุนายน ว่าเขาจะก้าวลงจากตำแหน่งซีอีโอในวันที่ 1 กันยายน และจะเปลี่ยนบทบาทเป็นประธานบริหาร ถือเป็นการสิ้นสุดการดำรงตำแหน่ง 15 ปีที่ช่วยขยายมูลค่าตลาดของ Apple จากประมาณ 350 พันล้านดอลลาร์สหรัฐสู่ 4 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ ระหว่างที่เขานำทัพ รายได้ต่อปีของ Apple เติบโตจาก 108.25 พันล้านดอลลาร์สหรัฐสู่ 416.16 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และเขาดูแลการพัฒนาสายผลิตภัณฑ์ใหม่ รวมถึง Apple Watch, AirPods และ Vision Pro
ผู้สืบทอด จอห์น เทอร์นัส วัย 51 ปี รองประธานอาวุโสฝ่ายวิศวกรรมฮาร์ดแวร์ที่อยู่กับ Apple มานาน 25 ปี จะเข้ารับตำแหน่งแทน เทอร์นัสเป็นผู้นำการพัฒนาของ MacBook, iMac และ iPhone 17 จากรายงานระบุว่า Apple วางแผนจะจ่าย Google ประมาณ 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐต่อปี เพื่อบูรณาการ Gemini เข้าสู่ iOS 27 ซึ่งจะทำให้ผู้ใช้สามารถเลือกจากเอ็นจิน AI หลายรายได้ รวมถึง Google Gemini, Claude ของ Anthropic และ ChatGPT ของ OpenAI