ตามจดหมายข่าว Power On ของ Bloomberg ที่เปิดเผยเมื่อวันที่ 7 มิถุนายน ว่าในช่วงต้นปี 2025 แผนกวิศวกรรมซอฟต์แวร์ของ Apple จัดประชุมปิดประตูของผู้บริหาร ซึ่งนำไปสู่การปรับโครงสร้างธุรกิจ AI ของ Apple แบบครอบคลุม โดย Mike Rockwell ผู้รับผิดชอบการพัฒนา Vision Pro ได้รับแต่งตั้งให้เป็นหัวหน้าโครงการ Siri และมีการ “ล้าง” สายบังคับบัญชาชุดเดิมของ Siri
การปรับตำแหน่งบุคลากรของ Apple：การเปลี่ยนแปลงโครงสร้างองค์กรที่ยืนยันแล้ว
Mike Rockwell：แต่งตั้งให้เป็นหัวหน้าโครงการ Siri โดยรายงานต่อ Federrighi ไม่ใช่รายงานต่อ Cook โดยตรง หลังเข้ารับตำแหน่งก็มีการเปลี่ยนตัวผู้บริหารที่เคยนำทีม Siri และนำแกนหลักของการพัฒนา Vision Pro เข้ามาเป็นหลัก
Amar Subramanya：หลังเสร็จสิ้นการสรรหาตัว (headhunt) ในปี 2025 ได้ขึ้นเป็นผู้รับผิดชอบด้าน AI คนที่ 2 ของ Apple โดยดูแลการพัฒนาโมเดล AI และก็รายงานต่อ Federrighi เช่นกัน
John Giannandrea：Cook หมดความเชื่อมั่นในตัวเขา หลังการปรับโครงสร้างครั้งนี้ เขาจึงไม่เป็นผู้ที่คอยนำทิศทางธุรกิจ AI ของ Apple อีกต่อไป
Rockwell เคยหวังเลื่อนขึ้นเป็นรองประธานอาวุโสและรายงานต่อ Cook โดยตรง แต่ Federrighi ยืนยันว่าธุรกิจ AI ต้องอยู่ภายใต้การกำกับดูแลของแผนกวิศวกรรมซอฟต์แวร์เท่านั้น สุดท้าย Rockwell ก็ยอมรับรูปแบบการทำงานที่รายงานต่อ Federrighi เพื่อขึ้นเป็นหัวหน้า Siri
ข้อตกลงกับ Google Gemini：เส้นทางเทคนิคที่ยืนยันแล้ว
หลังประเมินแล้ว Rockwell เห็นว่าโมเดล AI ที่ Apple พัฒนาขึ้นเองยังตามหลังมาตรฐานในอุตสาหกรรม เมื่อเป็นเช่นนั้น Rockwell, Federrighi และ Kuye สามคนจึงร่วมกันตกลงกับ Google โดยยืนยันว่าจะใช้โมเดล Google Gemini และเทคโนโลยีของ Google Cloud เพื่อสนับสนุนการสร้างและการรันของโมเดลพื้นฐานชุดใหม่ของ Apple ก่อนหน้านี้ Edie Kuye ได้เตือนภายในแล้วว่า AI อาจเข้ามาพลิกเกมธุรกิจ iPhone ได้ภายใน 10 ปี
WWDC 2026：รายการการเปิดตัวและไทม์ไลน์ฮาร์ดแวร์ที่ยืนยันแล้ว
การแถลงหัวข้อหลักของ WWDC 2026 ในวันจันทร์ ยืนยันว่าจะมีการแสดง:
แอป Siri แบบแยกตัว：นำเสนอในรูปแบบแชตบอต โดยเทียบชั้นกับ ChatGPT ซึ่งถือเป็นการล้มล้างจุดยืนของผู้บริหารเดิมที่เคยปฏิเสธแชตบอต
ฟีเจอร์แก้ไขภาพด้วยการสร้าง (generative)：ล้มล้างจุดยืนก่อนหน้านี้ที่เคยปฏิเสธการรีทัชภาพด้วยการสร้าง (generative)
ไทม์ไลน์ฮาร์ดแวร์ที่ถูกเลื่อนออกไปเนื่องจากคอขวดของเทคโนโลยี AI ระดับพื้นฐาน ยืนยันแล้วว่า:
หุ่นยนต์เดสก์ท็อป：เลื่อนเป็น 2028
สมาร์ตสกรีน：เลื่อนเป็นปลาย 2026
AI แว่นตา：เลื่อนเป็นปลาย 2027
Cook ยืนยันว่าจะเกษียณอย่างเป็นทางการในวันที่ 1 กันยายน 2026 โดย John Ternus จะเข้ารับตำแหน่ง CEO
คำถามที่พบบ่อย
ทำไม Rockwell ถึงเข้ามาดูแล Siri แต่ไม่ใช่ทั้งแผนก AI ของ Apple？
ในการประชุมผู้บริหารช่วงต้นปี 2025 Federrighi ยืนยันว่าให้ธุรกิจ AI อยู่ในขอบเขตที่แผนกวิศวกรรมซอฟต์แวร์เป็นผู้รับผิดชอบเท่านั้น คัดค้านที่ Rockwell จะรายงานต่อ Cook โดยตรงและได้เลื่อนตำแหน่งเป็นรองประธานอาวุโส ในที่สุดโครงสร้างที่ยืนยันแล้วคือ Rockwell รับผิดชอบ Siri ส่วน Subramanya รับผิดชอบโมเดล AI และทั้งคู่รายงานต่อ Federrighi
Apple ตัดสินใจนำ Google Gemini มาแทนที่จะยึดเส้นทางพัฒนาเองต่อไปเพราะอะไร？
หลังที่ Rockwell เข้ามารับตำแหน่งได้ประเมินและยืนยันว่าโมเดล AI ที่ Apple พัฒนาเองยังตามหลังอุตสาหกรรม เมื่อเป็นเช่นนั้น ผู้บริหาร 3 คน ได้แก่ Rockwell, Federrighi และ Kuye จึงร่วมกันบรรลุข้อตกลงด้านเทคนิคกับ Google โดยใช้ Google Gemini และ Google Cloud แทนโมเดลพื้นฐานที่ Apple พัฒนาเอง เพื่อเร่งกระบวนการพัฒนา Siri รุ่นใหม่
ในการปรับโครงสร้าง AI ครั้งนี้ Cook เปลี่ยนวิธีการตัดสินใจอะไรบ้าง？
หลังการประชุมในช่วงต้นปี 2025 Cook ได้เปลี่ยนจากรูปแบบการบริหารแบบผ่อนคลายเดิม เริ่มเข้าไปมีส่วนเกี่ยวข้องโดยตรงกับรายละเอียดของแผนที่ถนน (roadmap) ด้าน AI ปรับการตัดสินใจในการพัฒนาโดยตรง และกดดันผู้บริหารอย่าง Federrighi เพื่อเร่งความคืบหน้า WWDC 2026 ครั้งนี้จึงเป็นครั้งสุดท้ายที่ Cook เป็นผู้ผลักดันการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ครั้งใหญ่ ก่อนจะเกษียณในวันที่ 1 กันยายน 2026
