เมื่อวันที่ 21 เมษายน iQIYI ได้ชี้แจงเกี่ยวกับไลบรารีนักแสดง Nadou Pro โดยระบุว่าเป็นแพลตฟอร์มความร่วมมือมาตรฐานสำหรับผู้สร้างและนักแสดงของ AIGC เพื่อสื่อสารได้อย่างมีประสิทธิภาพ และไม่มีการเพิ่มนักแสดงรายใดโดยปราศจากความยินยอม คำชี้แจงดังกล่าวเกิดขึ้นหลังเกิดกระแสโต้เถียง เมื่อ Liu Wenfeng รองประธานอาวุโสของ iQIYI เปิดเผยว่ามีนักแสดงมากกว่า 100 รายที่เข้าร่วมแพลตฟอร์มในช่วงงาน iQIYI World Conference
การเปิดเผยดังกล่าวทำให้สาธารณชนเกิดความกังวลทันทีเกี่ยวกับ AI ที่อาจเข้ามาแทนที่ผู้แสดงที่เป็นมนุษย์ ในวันเดียวกัน นักแสดงหลายราย—รวมถึง Yu Hewei, Zhang Ruoyun และ Wang Chuzhen—ออกแถลงการณ์ปฏิเสธการอนุญาตให้ใช้ AI หลังถูกกล่าวถึงในโพสต์บนโซเชียลมีเดียเกี่ยวกับแพลตฟอร์ม เมื่อได้รับการยืนยัน พบว่านักแสดงทั้งสามไม่อยู่ในไลบรารีนักแสดงของ Nadou Pro คำปฏิเสธของพวกเขามุ่งตอบโต้ข่าวลือที่กำลังแพร่สะพัด
ไลบรารีนักแสดง Nadou Pro คืออะไร?
จากแถลงการณ์ของ iQIYI ต่อ Peng Pai News ระบุว่าไลบรารีนักแสดง Nadou Pro ช่วยให้ผู้สร้าง AIGC สามารถเลือกนักแสดงจากฐานข้อมูลและสื่อสารกับพวกเขาได้อย่างรวดเร็วเกี่ยวกับสิทธิ์ความร่วมมือและรายละเอียดการดำเนินงาน แพลตฟอร์มดังกล่าว ซึ่งเริ่มทดลองเชิงพาณิชย์ในเดือนมีนาคม 2025 เป็นแพลตฟอร์มการผลิตภาพยนตร์และโทรทัศน์ระดับมืออาชีพที่บูรณาการโมเดลภาษาขนาดใหญ่ ตัวแทนอัจฉริยะ ทรัพย์สิน IP ของ iQIYI ไลบรารีทรัพยากรดิจิทัล พันธมิตรทางการค้า และชุมชนผู้สร้าง
ผู้เข้าร่วมที่ Liu Wenfeng ระบุไว้ ได้แก่ Ma Su, Cheng Taisheng, Chen Zheyuan, Zeng Shunxi, นักแสดงสแตนด์อัพคอมเมดี้ Fang Zhuren และนักแสดงตลก Jiang Long มีเพียงทีมของ Chen Zheyuan เท่านั้นที่ปฏิเสธการลงนามอนุญาตที่เกี่ยวข้องกับ AI
ทำไม iQIYI ถึงมุ่งหา “นักแสดงด้วย AI”
Gong Yu ซีอีโอของ iQIYI กล่าวว่า AI ช่วยลดต้นทุนการผลิตภาพยนตร์และโทรทัศน์ได้อย่างมีนัยสำคัญ ทำให้รอบการผลิตสั้นลง และลดความยากในการผลิต เขาให้เหตุผลว่าสิ่งที่ดีขึ้นเหล่านี้จะช่วยเร่งการเติบโตของจำนวนผู้สร้าง ปริมาณงานที่ผลิต และการใช้ของผู้ใช้ ส่งผลให้เกิดการขยายตัวอย่างรวดเร็วในอุตสาหกรรม
จากการประเมินดังกล่าว iQIYI กำลังอยู่ระหว่างการเปลี่ยนผ่านสู่การกระจายอำนาจเพื่อกลายเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียแบบไม่รวมศูนย์ โดยผสาน “ชุมชนผู้สร้างและผู้ใช้พร้อมการผลิตคอนเทนต์ระดับพรีเมียม” Nadou Pro ทำหน้าที่เป็นระบบนิเวศผู้สร้างแบบกระจายอำนาจนี้
ในการให้สัมภาษณ์ต่อสาธารณะ Gong Yu ระบุว่านักแสดง “ทำงาน 4 ถึง 5 เดือน โดยมีรอบกะรายวัน 13-14 ชั่วโมง และไม่มีชีวิตส่วนตัว” เขาแนะนำว่า AI อาจทำให้ผู้แสดงทำงานได้เหมือน “พนักงานออฟฟิศทั่วไปที่มีเวลาส่วนตัวบ้าง โดยรับงาน 4 โปรเจกต์ต่อปีแทน 2” นอกจากนี้ Gong Yu ยังตั้งคำถามเชิงปรัชญาว่า งานที่แท้จริงล้วนโดยไม่ถูกเสริมด้วยเทคโนโลยี อาจถูกกำหนดให้เป็นมรดกทางวัฒนธรรมของโลก หรือเป็นโบราณวัตถุทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้ในอนาคตหรือไม่
คำกล่าวเหล่านี้ทำให้เกิดกระแสตอบโต้จากสาธารณชน โดยผู้ใช้โซเชียลมีเดียตอบว่า “ถ้านักแสดงกลายเป็น AI ความอบอุ่นที่เหลืออยู่ในงานศิลปะจะอยู่ตรงไหน?” และ “AI ถูกสร้างมาเพื่อรับใช้มนุษยชาติ ไม่ใช่เพื่อแทนที่มัน”
iQIYI ชี้แจงต่อ Peng Pai News ว่า การได้เข้าสู่ไลบรารีนักแสดงของ Nadou Pro หมายถึงการที่นักแสดงยินดีเข้าร่วมโปรเจกต์ภาพยนตร์ที่ใช้ AI แต่การเข้าร่วมในโปรเจกต์หรือบทบาทเฉพาะเจาะจงจำเป็นต้องมีการเจรจาและการอนุญาตแยกต่างหาก—สอดคล้องกับกระบวนการความร่วมมือในภาพยนตร์แบบดั้งเดิม Gong Yu ย้ำในที่ประชุมว่า กฎระเบียบสอดคล้องกับการผลิตแบบคนจริง: ต้องได้รับความยินยอมของนักแสดง ซึ่งจัดการผ่านตัวแทนและหน่วยงานด้านบุคลากร โดยจะต้องทำตามโปรเจกต์และบทบาทแต่ละงาน การอนุญาตสำหรับโปรเจกต์หนึ่งไม่ได้หมายความถึงความยินยอมสำหรับโปรเจกต์อื่นๆ
กรอบกฎหมาย: สิทธิ์ในลักษณะใบหน้า/ภาพเหมือนด้วย AI และเกณฑ์การละเมิด
เมื่ออุปสรรคด้านเทคโนโลยีของ AIGC ลดลง นักแสดงหลายรายได้ยื่นเรื่องร้องเรียนเกี่ยวกับการนำลักษณะใบหน้า เสียง และภาพของตนไปใช้โดยไม่ได้รับอนุญาตในคอนเทนต์ที่สร้างด้วย AI โดยเฉพาะในการผลิตบทละครสั้น ในเดือนเมษายนเพียงเดือนเดียว นักแสดง Yixuan Qianxi, Tan Jianci, Gong Jun, Deng Wei และ Zhang Jingyi ได้ออกแถลงการณ์จากสตูดิโอเพื่อประณามการละเมิดด้วย AI และเรียกร้องให้ลบคอนเทนต์ AI ที่ไม่ได้รับอนุญาตออก
Zhao Zhanling หุ้นส่วนของ Beijing Jiawei Law Office ชี้แจงต่อ Peng Pai News ว่า: “ตามประมวลกฎหมายแพ่ง การพิจารณาว่ามีการละเมิดสิทธิภาพเหมือนหรือไม่ขึ้นอยู่กับว่า ภาพเหมือนที่สร้างด้วย AI สามารถระบุตัวบุคคลเฉพาะได้หรือไม่ และมีการได้รับอนุญาตทางกฎหมายหรือไม่ การใช้เชิงพาณิชย์ไม่ใช่เงื่อนไขจำเป็นอีกต่อไป สำหรับเรื่องเสียง กฎการคุ้มครองภาพเหมือนนำมาใช้โดยอนุโลม: หากเสียงที่สังเคราะห์ด้วย AI ทำให้ประชาชนทั่วไปหรือผู้เชี่ยวชาญที่เกี่ยวข้องสามารถเชื่อมโยงกับบุคคลเฉพาะได้จากโทนเสียง จังหวะการพูด และรูปแบบการออกเสียง ก็จะอยู่ภายใต้การคุ้มครอง”
ทนายของ Beijing Jingshi Law Office อย่าง Meng Bo เพิ่มเติมว่า “ภาพเหมือนต้องสามารถระบุได้ภายนอก พร้อมความสามารถในการทำให้จำแนกตัวบุคคลได้ ถือเป็นข้อกำหนดเบื้องต้น” “การพิจารณาการละเมิดด้วย AI จำเป็นต้องประเมินว่าผู้แสดงมีการกระทำเฉพาะอย่างไรและมีเจตนาทางใจที่สอดคล้องกันหรือไม่ นอกเหนือจากการที่ภาพเหมือนจะสามารถจำแนกได้”
สำหรับประเด็น “การผสมใบหน้า” (merging multiple actors’ facial features) เพื่อเป็นวิธีหลีกเลี่ยงการละเมิด Zhao Zhanling ปฏิเสธข้ออ้างดังกล่าวอย่างชัดเจนว่า: “หากใบหน้าที่สร้างด้วย AI ยังคงมีลักษณะหลักของนักแสดงรายใดรายหนึ่ง หรือข้อความประกอบหรือบริบทของสภาพแวดล้อมช่วยระบุตัวนักแสดงรายนั้น การละเมิดยังคงเกิดขึ้น”
Zhao Zhanling ยังชี้ให้เห็นปัญหาของอุตสาหกรรมในเชิงระบบ: “ปัจจุบันส่วนของนักแสดงด้วย AI มีการอนุญาตที่คลุมเครือและขอบเขตที่ไม่ชัดเจน การแสดงแบบดั้งเดิมเกี่ยวข้องกับค่าตอบแทนแรงงานครั้งเดียว; การอนุญาตสำหรับ AI จะโอนสิทธิ์การทำให้เป็นเชิงพาณิชย์ขององค์ประกอบบุคลิกภาพ เมื่อได้รับอนุญาตแล้วอาจส่งผลระยะยาวต่อมูลค่าตลาดของนักแสดง ความเสี่ยงรวมถึงการจูนแต่งโมเดล การรั่วไหลของข้อมูล และการฝึกอบรมทวิภาค/ต่อยอดแบบไม่ได้รับอนุญาต ยังคงควบคุมได้ยากภายใต้กรอบที่มีอยู่”
สำหรับสิทธิของผู้ใช้เกี่ยวกับประสิทธิภาพที่ไม่ดีของ AI Zhao Zhanling ประเมินว่ามูลทางกฎหมายค่อนข้างอ่อน: “เว้นแต่แพลตฟอร์มจะให้สัญญาอย่างชัดเจนว่า ‘ประสิทธิภาพของ AI เป็นไปตามมาตรฐานของมนุษย์’ และล้มเหลวอย่างร้ายแรงในการส่งมอบ ผู้ชมจะยากที่จะอ้างการผิดสัญญา หรือเรียกร้องค่าเสียหาย โดยอาศัยเพียงคุณภาพประสิทธิภาพที่ไม่ดีของ AI”
การตอบสนองของอุตสาหกรรมและแนวทางการกำกับดูแล
เมื่อวันที่ 2 เมษายน คณะกรรมการนักแสดงของสมาคมการออกอากาศและโทรทัศน์ของจีน ได้ออกแถลงการณ์ประณามการสลับใบหน้าแบบ AI การโคลนเสียง และการดัดแปลงวัสดุภาพยนตร์โดยไม่ได้รับอนุญาต แถลงการณ์ดังกล่าวเรียกร้องให้แพลตฟอร์มวิดีโอสั้น ไลฟ์สตรีม และการจัดจำหน่ายภาพยนตร์ บังคับใช้ความรับผิดชอบในการกำกับดูแลเนื้อหา จัดทำกลไกตรวจสอบการอนุญาตเนื้อหาประสิทธิภาพของ AI ในระยะยาว และตรวจสอบและลบผลงานที่ละเมิดที่มีอยู่ทันที นักพัฒนาเทคโนโลยี AI และแพลตฟอร์มบริการต้องเพิ่มภาระผูกพันในการทบทวนก่อนเผยแพร่ด้วยเช่นกัน โดยต้องตรวจสอบอย่างเคร่งครัดว่า วัสดุด้านภาพเหมือน ใบหน้า เสียง และภาพ ได้รับเอกสารรับรองการอนุญาตหรือไม่
Zhao Zhanling เสนอว่ามาตรฐานอุตสาหกรรมในอนาคตควรจัดให้มีการรับประกันแบบคู่ของ “ความยินยอมในการอนุญาต + การติดฉลากแบบบังคับ” โดยใช้ “ความสามารถในการจำแนกได้” เพื่อกำหนดขอบเขตการละเมิด ขณะเดียวกันก็เปิดพื้นที่ให้กับนวัตกรรมทางเทคนิคผ่านการอนุญาตอย่างละเอียดและภาระผูกพันด้านการปฏิบัติตามของแพลตฟอร์ม
บริบทผลการดำเนินธุรกิจ
เมื่อวันที่ 26 กุมภาพันธ์ iQIYI รายงานผลประกอบการไตรมาสที่ 4 ปีงบประมาณ 2025 โดยมีรายได้ 6.79 พันล้านหยวน เพิ่มขึ้น 3% เมื่อเทียบกับปีก่อน ขาดทุนสุทธิที่เป็นของ iQIYI อยู่ที่ 5.8 ล้านหยวน เทียบกับขาดทุน 190 ล้านหยวนในช่วงปีก่อน รายได้จากบริการสมาชิกอยู่ที่ 4.11 พันล้านหยวน (flat year-over-year) รายได้โฆษณาออนไลน์อยู่ที่ 1.35 พันล้านหยวน (down 6%) รายได้จากการจัดจำหน่ายคอนเทนต์อยู่ที่ 788 ล้านหยวน (up 94%) และรายได้อื่นอยู่ที่ 550 ล้านหยวน (down 18%)
